"É necessária a criação de uma ameaça e de um inimigo", explica cientista político sobre estratégias dos políticos nas redes sociais

Em entrevista concedida ao podcast Projeto Prisma, do portal Bahia Notícias, nesta segunda-feira (5), um dia após a realização do primeiro turno das Eleições 2026, o cientista político e pesquisador vinculado ao INCT.DD, Eduardo Grizenti, analisou as profundas transformações nas estratégias de campanha eleitoral e o impacto da migração do debate para as redes sociais.

 

Sobre o aumento de conteúdos curtos e viralizáveis (cortes), Eduardo Grizenti lembra a centralidade do uso de ameaças e inimigos imaginários para engajar o eleitorado no ambiente virtual.

 

"Hoje é necessária a criação de uma ameaça e um inimigo nessas narrativas criadas, um perigo que ameaça a sua existência. Sejam os comunistas, seja o pedófilo da esquerda ou o bandido que invade sua casa. Essa narrativa do medo é muito característica", cita o pesquisador.

 

Questionado sobre a mudança nas campanhas, que deixaram de priorizar o corpo a corpo e a presença territorial para focar em melhores resultados nas urnas via plataformas digitais, o pesquisador ressaltou que a política tradicional não desapareceu, mas ganhou uma nova camada. Algo que abre brecha para onda de novos influenciadores. 

 

"Não que o corpo a corpo ou o prefeito mediador, líder local, tenha perdido o efeito, mas a questão é que entra um outro ambiente que tem ganhos com menos riscos, que é o ambiente digital. O melhor exemplo para ilustrar isso foi o que se tornou ou o que deixou de ser os debates televisivos", argumenta Grizenti.

 

O "EFEITO MARÇAL"

Segundo o cientista político, o candidato Pablo Marçal representou um divisor de águas no processo eleitoral durante o pleito de 2024 ao utilizar a linguagem das mídias sociais de forma assertiva e levada a extremos, com provocações e episódios como o da cadeirada. Para Grizenti, esse modelo alterou o comportamento dos candidatos na eleição geral de 2026.

 

"Antes, as centralidades eram apresentadas de modo mais focado para os candidatos serem conhecidos pela população. O exemplo disso foi o Marçal na eleição de 2024, que usou a linguagem da mídia social de modo assertivo e levou a extremos, cadeiras, provocações absurdas. Isso levou, na eleição geral, ao temor de se expor [...] buscando a tendência de criar um corte para as redes. Parecia um roteiro", explica.

 

Confira a entrevista completa: