TVs buscam novos anunciantes após proibição das bets
Por Redação
Com a proibição das casas de apostas esportivas, por meio da medida provisória assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva na sexta-feira (25), as TVs brasileiras já estão em busca de novos patrocinadores para minimizar o prejuízo. A Rede Globo e a TV Bandeirantes, especialmente em São Paulo e no Rio de Janeiro, já procuraram marcas de varejo em busca de anúncios para suprir a falta das publicidades das bets.
No Rio de Janeiro, a Globo inseriu propagandas do Supermercado Guanabara, um dos mais populares do estado fluminense, em espaços que estavam previstos para bets desde domingo (27). Segundo a coluna Outro Canal do portal Metrópoles, o Guanabara comprou o espaço que seria destinado a chamadas da Superbet, que possui forte presença na capital, patrocinando a transmissão do Campeonato Carioca na Globo desde 2025.
A Globo também estaria procurando alternativas para as transmissões em território nacional de futebol, já que as casas de apostas eram as patrocinadoras das transmissões da Copa do Brasil e do Brasileirão. A emissora está negociando um chamado “contrato tampão” até dezembro com as empresas.
Já a Band foi atrás da Magalu, empresa de varejo comandada por Luiza Trajano, porém não conseguiu fechar nenhum acordo. As bets patrocinavam os dois principais programas esportivos da emissora, o “Jogo Aberto” e “Os Donos da Bola”.
A situação do canal fechado ESPN também é considerada grave. O canal esportivo realiza reunião nesta segunda-feira (28) para discutir o assunto e definir os rumos do canal da Disney. A área de marketing e comercial da empresa também tenta vender espaços deixados pelas casas de apostas para empresas de outros setores.
Entre o início do ano de 2024 e agosto de 2026, as empresas de apostas que atuavam no mercado regulado investiram R$ 23,6 bi em mídia, segundo dados do Ibope. A maioria dos investimentos das bets está na televisão, concentrando 74 % dos recursos do setor em 2025.