Para fortalecer mercado na pandemia, empresa fez outdoors gratuitos em Salvador

Com o advento da pandemia, a empresa de publicidade em mídia de outdoors A. Linhares encontrou um grande desafio para lidar com seu ponto forte, as ruas vazias. Os comércios fechados modificaram a própria relação da população com os espaços públicos e gerou o questionamento latente: “Vamos fazer o quê?”. Quem relata a pergunta é Rafael Ricardo Linhares, quarta geração  à frente da empresa, que reuniu a equipe e a Central de Outdoors para encontrar uma resposta.

 

“Nós sentamos na mesa e falamos ‘vamos fazer o quê?’. Nosso principal intuito era fortalecer o mercado de maneira geral, porque, com o mercado fortalecido, as empresas teriam oportunidades de anunciar num futuro próximo. Então uma das ações que oferecemos foi oferecer outdoors gratuitamente, para toda e qualquer empresa do ramo de delivery, não apenas de comida. Esses cartazes ficaram vinculados, gratuitamente, por dois a três meses em Salvador”, exemplificou.

 

Empresa de origem tradicional, A.Linhares está há mais de 90 anos no mercado, com 361 outdoors em estrutura metálica, cinco tipos de mídias disponíveis em seu serviço e com cobertura de 100% das áreas de Salvador. A. Linhares manteve a boa relação com o setor privado, mas também com anunciantes públicos. Segundo Linhares, tanto quanto a prefeitura e o governo também tiveram a divulgação de outdoors gratuitos, com mensagens sobre a Covid-19 e a pandemia.

 

O gestor associou que a influência da mídia exterior em Salvador permitia um crossmedia para as mais diversas campanhas. Esses fatores, somada a campanha de outdoors gratuitos como um objetivo conjunto da Central de Outdoors, propiciaram um retorno positivo à empresa.

 

“Não se tratava nem mesmo de colher os frutos lá na frente, e sim movimentar a economia de Salvador, para que ela não parasse de certa forma. E o retorno disso foi muito bacana, pois conseguimos fidelizar clientes que já anunciavam. Consequentemente, aqueles que vieram com os anúncios gratuitos, e as outras empresas que nunca tinham vinculados outdoors, passaram a fazer. O que era apenas para fortalecer o mercado, acabou por se mostrar um grande impacto da mídia nos clientes, que agora querem divulgar.”

 

Além do setor público, A. Linhares se destaca por campanhas educacionais de escolas e universidades, shoppings centers e cervejarias. Sendo os tipos de mídia mais procurados os painéis digitais por conta da modernidade, porém, Linhares explicou que a utilização deles é diferente dos estáticos, até mesmo pela funcionalidade:

 

“Se você reparar, os painéis digitais estão instalados nos principais centros urbanos em conjunto com a mídia estática. Eles ficam em lugares com tráfego intenso ou aglomeração de pedestres porque tem uma coisa dinâmica ali, pois não vai adiantar fazer qualquer tipo de mídia em painel digital se ele não consegue impactar seu público.”

 

Com a divulgação se tornando cada vez mais online, e menos boca a boca, o gestor diz que as redes sociais não se tornaram um concorrente direto para eles, funcionando apenas como um complemento, gerando relevância, credibilidade e reconhecimento aos clientes. Antes da pandemia chegar, eles investiram nas redes sociais para trazer ao público seus pontos fortes, a produção, o dia-a-dia e como funcionam.

 

Conforme avaliação de Ricardo, a A.Linhares busca cada vez mais trazer inovação e qualidade em seus produtos, desde sua fundação até os dias de hoje, não só anunciando para determinado veículo, e sim incrementando a paisagem urbana novos conceitos, sem deixá-la como plano de fundo.

 

A A.Linhares busca cada vez mais trazer inovação e qualidade em seus produtos, desde sua fundação até os dias de hoje,não só um anunciando para determinado veículo, e sim incrementando a paisagem urbana novos conceitos, sem deixá-la como plano de fundo.

 

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