'Feliz Natal' de políticos esconde mais do que o sorriso das famílias

Natal é tempo de celebrar a família. E, em tempos de redes sociais, de apresentar essa família para que milhares de sub-conhecidos vejam estampados nos rostos a cara da felicidade que, majoritariamente, povoa as fotos que passam pela timeline. Neste final de semana foi mais um momento dos principais atores políticos usarem e abusarem da imagem das famílias para, assim, estarem presentes no imagético dos eleitores. Basta olhar as postagens de quaisquer políticos entre o último sábado (23) e a segunda-feira (25). Todas as fotografias e vídeos trouxeram pais e filhos felizes, como se assim o fossem o tempo inteiro. Não que haja problema nisso. Ser gente como a gente, uma pessoa de “carne e osso”, transforma qualquer político em uma pessoa mais próxima do eleitor. E as redes sociais tornaram as campanhas eleitorais em um marketing permanente, não apenas no período que antecede a abertura das urnas. Sim, boa parte dos agentes públicos eleitos se guiam, majoritariamente, por pesquisas que colocam a família média – pai, mãe e filhos – como o cenário ideal para quem quer alcançar uma carreira mais sólida no ambiente político. Tanto que, quando não há resquícios da família tradicional brasileira, os candidatos são quase sempre estigmatizados por isso. Na Bahia, até que não há exemplos recentes dessa situação. Porém existe um caso clássico em que Marta Suplicy e Gilberto Kassab, na disputa pela prefeitura de São Paulo, trouxeram a público o fato de Kassab não ser casado ou ter uma família dentro dos padrões de heteronormatividade. Não que os baianos tenham a mente aberta ao ponto de não se preocuparem com a situação. Na verdade, a cartilha do marketing político é tão bem seguida que não há espaço para que adversários utilizem politicamente a falta de uma família tradicional daqueles que disputam voto a voto a preferência do eleitor. Por mais que seja fofo ver o governador, o prefeito, o deputado e o vereador cercados de suas respectivas famílias desejando “Feliz Natal”, não custa nada lembrar que tudo faz parte do teatro político a que estamos acostumados. Só que intensificados pelas redes sociais. Este texto é parte do comentário desta terça-feira (26) para a RBN Digital, veiculado às 7h e às 12h30, e para as rádios Irecê Líder FM e Clube FM.