Grupo baiano lança agência de marketing para público de favelas e periferias

A iNFavela, primeira agência de marketing voltada para o público dessas localidades e perifeiras, foi lançada oficialmente nesta quarta-feira (4), em evento no Rio de Janeiro. A companhia é fruto da iniciativa do grupo baiano PPG em parceria com a Invent, empresa referência no mercado de live marketing, e a FHolding, mantenedora da Central Única das Favelas (Cufa). Para a PPG, há mais de uma década as empresas descobriram o potencial de consumo da classe C brasileira e miraram o mercado. No entanto, uma parte considerável da base da “pirâmide social” ainda é pouco explorada, principalmente, devido à falta de conhecimento da localidade e às dificuldades de logística. Atualmente, as favelas movimentam cerca de R$ 64,5 bilhões por ano – de acordo com a pesquisa Radiografia das Favelas Brasileiras, do Instituto Data Favela, 2013. A soma é semelhante ao PIB de Paraguai e Bolívia juntos. O Grupo PPG é o terceiro maior grupo brasileiro independente, com 100% de capital nacional. Com escritórios em Salvador, Brasília, Fortaleza e São Paulo, o grupo conta com 350 funcionários que atuam em suas cinco empresas: Propeg, de publicidade; Revolution Brasil, especializada no mercado de varejo e consumo; Invent Live Marketing, com foco em promoções e eventos; Menta, de publicidade com foco prioritário no setor privado; e iNFavela, especializada em live marketing para o universo das favelas.