Executiva Potyra Lavor cria festival para levar a energia do São João para São Paulo

A executiva baiana Potyra Lavor anunciou a criação do “Arraiá do Brasil”, festival que propõe levar a atmosfera do São João para São Paulo em um formato ampliado. A iniciativa aposta na combinação de música, gastronomia e experiências culturais para recriar, no Sudeste, o clima das festas juninas tradicionais.

A estreia já tem data marcada: 3 e 4 de julho de 2027, no Parque Villa-Lobos. Entre os primeiros nomes confirmados estão Solange Almeida e Joelma, em um line-up que deve priorizar artistas mulheres, em sintonia com o ano em que o Brasil será sede da Copa do Mundo Feminina.

A ideia é criar um ambiente que vá além dos shows. A programação prevê diferentes espaços, com quadrilhas, área gastronômica com chefs de várias regiões, atividades para crianças e ambientes voltados à convivência. A proposta é transportar, para o Sudeste, elementos tradicionais da festa, sem abrir mão de uma leitura contemporânea.

À frente da iniciativa, a IDW Company, comandada por Potyra, aposta no potencial de expansão do São João como produto cultural e turístico. O movimento também mira o fortalecimento de destinos já consolidados nesse período, como Caruaru, Campina Grande e São Luís, ampliando o interesse do público por essas festas.

Os números ajudam a explicar a aposta. Em 2025, as festas juninas movimentaram cerca de R$ 7,4 bilhões no país. Só em São Paulo, o período gerou mais de R$ 389 milhões, segundo dados do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET).
 

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