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A executiva baiana Potyra Lavor anunciou a criação do “Arraiá do Brasil”, festival que propõe levar a atmosfera do São João para São Paulo em um formato ampliado. A iniciativa aposta na combinação de música, gastronomia e experiências culturais para recriar, no Sudeste, o clima das festas juninas tradicionais.
A estreia já tem data marcada: 3 e 4 de julho de 2027, no Parque Villa-Lobos. Entre os primeiros nomes confirmados estão Solange Almeida e Joelma, em um line-up que deve priorizar artistas mulheres, em sintonia com o ano em que o Brasil será sede da Copa do Mundo Feminina.
A ideia é criar um ambiente que vá além dos shows. A programação prevê diferentes espaços, com quadrilhas, área gastronômica com chefs de várias regiões, atividades para crianças e ambientes voltados à convivência. A proposta é transportar, para o Sudeste, elementos tradicionais da festa, sem abrir mão de uma leitura contemporânea.
À frente da iniciativa, a IDW Company, comandada por Potyra, aposta no potencial de expansão do São João como produto cultural e turístico. O movimento também mira o fortalecimento de destinos já consolidados nesse período, como Caruaru, Campina Grande e São Luís, ampliando o interesse do público por essas festas.
Os números ajudam a explicar a aposta. Em 2025, as festas juninas movimentaram cerca de R$ 7,4 bilhões no país. Só em São Paulo, o período gerou mais de R$ 389 milhões, segundo dados do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET).
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A publicitária Potyra Lavor foi confirmada no Brazilian Week, festival de cultura brasileira que será realizado em Nova Iorque entre os dias 12 e 15 de setembro, na Universidade de Columbia.
A convidada, que conta com 27 anos de experiência no mercado de mídia e entretenimento, participará da conversa “O Som do Brasil no Mundo”, em Conference, que acontece dia 13 de julho.
A empresária, investidora e agência full service no Brasil do AFROPUNK, também é conhecida por possibilitar a realização de edição do Club Renaissance em Salvador.
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Curtas do Poder
Pérolas do Dia
Ronaldo Caiado
"Vocês que têm essa capacidade toda e sensibilidade de serem mães, criar os filhos, os nossos lares, estruturar as nossas famílias. Esta é a verdade, o verdadeiro poder da mulher. A nossa formação no dia a dia é a cultura brasileira. Nós somos muito mais uma criação matriarcal, como a grande protetora é o nosso lar".
Disse o ex-governador de Goiás e pré-candidato à Presidência da República, Ronaldo Caiado (União), ao afirmar que as mulheres exercem um papel central na proteção das famílias e possuem mais influência do que os homens nas decisões tomadas dentro do lar. As declarações foram feitas durante sua participação no Congresso da Confederação de Irmãs Beneficentes Evangélicas Mundial (Cibem), realizado no Riocentro, na Zona Oeste do Rio de Janeiro.
