Nordestear: Airbnb revela posição estratégica da Bahia para turismo no Nordeste; Salvador concentra 15% das reservas na região

A Bahia ocupa uma posição estratégica para o turismo no Nordeste, como o segundo estado que mais envia turistas para diversos pontos da região, ficando atrás apenas de São Paulo em número de reservas feitas no Airbnb. Além disso, também se destaca na recepção dos viajantes: Salvador concentra 15% das reservas realizadas. Os dados foram revelados por Fiamma Zarife, diretora-geral do Airbnb para a América do Sul, que esteve na capital baiana para um evento que reuniu jornalistas, influenciadores e parceiros no restaurante Silva Cozinha, localizado na Rua Chile, no Centro Histórico de Salvador. A plataforma escolheu o termo "Nordestear" para orientar as estratégias de divulgação da região.

 

 

 

Em entrevista exclusiva ao BN Hall, Fiamma destacou o crescimento da plataforma no Brasil e o potencial de expansão do turismo na Bahia, especialmente diante do calendário de grandes eventos do estado.

 

"A gente vive um momento bastante diferente, de muito crescimento. O Brasil hoje está entre os cinco países que mais crescem no Airbnb. É claro que a gente tem um país de dimensão continental e muito ainda para absorver do turismo. E, obviamente, a Bahia tem um papel importantíssimo nessa absorção e nessa atividade turística", avaliou.

 

A executiva também ressaltou o protagonismo de Salvador no mercado de hospedagens por temporada e a expectativa de ampliação da atividade nos próximos anos.

 

"Posso dizer que hoje Salvador é a cidade do Nordeste que mais recebe reservas. Então tem uma importância fundamental dentro da nossa atividade, e a gente prevê um crescimento significativo. Não só o turismo está crescendo, como a gente vê as cidades incentivando o turismo. E o Airbnb chega com esse papel de ajudar a absorver essa demanda, principalmente para grandes eventos. A Bahia tem um calendário de eventos riquíssimo e a gente quer estar junto nesse desenvolvimento", completou, em conversa com o BN Hall.

 

Com o "Nordestear", o Airbnb busca incentivar novas formas de conhecer a região, valorizando experiências locais e destinos que vão além dos circuitos turísticos mais conhecidos.

 

"É fazer esse convite para uma nova descoberta, para uma conexão diferente com a cidade, com a região, essa região tão especial, tão linda. É se permitir conhecer o Nordeste de uma maneira diferente, se surpreender com ele e descobrir tudo que faz dessa região um lugar tão especial", defendeu.

 

NOVOS DESTINOS
Durante a coletiva de imprensa realizada no evento, Fiamma apresentou dados sobre o comportamento dos viajantes nordestinos e a expansão do turismo para destinos fora dos roteiros tradicionais.

 

Segundo um levantamento realizado pelo Airbnb em parceria com o instituto MindMiners, 72% dos moradores do Nordeste apontaram a própria região como destino para viagens durante os feriados de 2026. A pesquisa também identificou uma preferência por viagens em grupos de familiares e amigos, com uma média de 4 pessoas por reserva, além de estadias mais longas, de cerca de uma semana, características que favorecem a procura por imóveis "inteiros" na plataforma.

 

"Essas viagens mais longas, essas viagens em grupo, são ideais para o Airbnb. Nada como você ter uma casa inteira para o seu grupo, com um jardim, uma churrasqueira, uma piscina. São viagens muito adequadas para essas casas", explicou.

 

Outro destaque da apresentação foi o crescimento de destinos que tradicionalmente não figuram entre os principais polos turísticos do país. Entre as dez cidades brasileiras consideradas em ascensão nas buscas da plataforma, duas estão na Bahia: Itaparica e Barreiras. A classificação considera localidades que registraram buscas elevadas ao longo de três anos.

 

"É muito especial, principalmente porque essas cidades estão fora dos roteiros turísticos tradicionais. A gente fica muito feliz quando leva hóspedes para lugares que às vezes não contam com acomodações tradicionais e que têm no Airbnb essa possibilidade de receber visitantes, mostrar a cidade e distribuir um pouco o turismo", afirmou Fiamma.

 

MOVIMENTAÇÃO BILIONÁRIA EM SALVADOR
A atividade do Airbnb movimentou mais de R$ 2,1 bilhões na economia de Salvador em 2025, um crescimento de quase 13% em relação ao ano anterior, segundo estudo realizado pela Fundação Getulio Vargas (FGV). Desse total de impacto econômico, a atividade contribuiu com mais de R$ 1,17 bilhão para o Produto Interno Bruto (PIB), gerou quase R$ 589 milhões em renda e sustentou aproximadamente 13 mil postos de trabalho, entre ocupações diretas e indiretas. A movimentação também resultou em mais de R$ 176 milhões em tributos.

 

"Cada hóspede, cada visitante que se movimenta, ativa uma cadeia de profissionais. Ativa limpeza, manutenção, motoristas, comerciantes. São muitos empregos gerados e sustentados, direta e indiretamente, pela atividade do Airbnb", explicou a diretora-geral durante a coletiva.

 

O levantamento também aponta que, a cada R$ 100 gastos com acomodação na plataforma, os visitantes desembolsam outros R$ 450 em estabelecimentos e serviços fora da hospedagem, como restaurantes, comércio e transporte.

 

Dados da comunidade de anfitriões de Salvador, referentes a 2025, mostram ainda que, entre aqueles que fizeram recomendações aos hóspedes, mais de 95% indicaram estabelecimentos e atrações localizados nos próprios bairros dos imóveis anunciados. Quase 60% recomendaram áreas ainda pouco conhecidas pelos turistas.

 

A renda obtida com as hospedagens também tem impacto direto no orçamento das famílias. Quase 75% dos anfitriões entrevistados na capital baiana não têm a atividade como ocupação principal, enquanto mais de 80% anunciam imóveis próprios ou de familiares. Além disso, mais de 60% utilizaram os recursos para realizar melhorias na residência e quase 65% destinaram parte dos valores para despesas com alimentação e outros custos domésticos.

 

CALENDÁRIO DE GRANDES EVENTOS
O calendário de eventos de Salvador também foi destacado como um fator importante para a expansão da plataforma. Segundo os dados apresentados, quase 40% dos anfitriões entrevistados na capital baiana receberam hóspedes motivados por eventos realizados na cidade ou na região.

 

Fiamma apontou que celebrações e grandes acontecimentos funcionam como uma porta de entrada tanto para visitantes quanto para novos anfitriões, que passam a disponibilizar seus imóveis durante períodos de maior demanda.

 

"Os grandes eventos geralmente são a porta de entrada não só de novos hóspedes, mas também de novos anfitriões. Às vezes, eles fazem a primeira hospedagem durante um grande evento e depois se tornam recorrentes, aprendem a fazer e se tornam anfitriões mais experientes dentro da plataforma", explicou.

 

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