Publicitário baiano Marco Lessa traz maior evento de chocolate do mundo para o Brasil
Por Redação
O publicitário baiano Marco Lessa, CEO do Grupo M21, está no centro das articulações responsáveis pela realização do Salon du Chocolat Brasil 2026, considerado o maior evento de cacau e chocolate do mundo. A novidade foi apresentada por Lessa com exclusividade à Forbes Agro, semanas antes da realização do tradicional Festival Chocolat, em Belém, no Pará.
À frente desse movimento está uma trajetória empresarial que começou longe dos grandes centros internacionais. O Grupo M21, fundado por Lessa no início da década de 1990 em Ilhéus, no sul da Bahia, nasceu como uma agência de propaganda e expandiu sua atuação para a realização de eventos e projetos culturais ligados ao agronegócio. Ao longo de 30 anos, a empresa consolidou experiência na construção de iniciativas que conectam mercado, cultura e produção.
“Trazer o Salon du Chocolat para o Brasil, na verdade, é um trabalho de todo o produtor de cacau brasileiro. Nós somos apenas o instrumento para este feito”, destacou Lessa em entrevista à Forbes.
A realização do Salon du Chocolat no Brasil, prevista para dezembro de 2026, tem colocado a Bahia no centro das articulações para sediar a feira, criada em Paris e já realizada em cidades como Tóquio, Nova York e Dubai. A cidade anfitriã ainda será definida, mas três capitais brasileiras estão entre as favoritas: Salvador, pelo contexto histórico ligado ao cacau; Belém, pelo crescimento da produção amazônica; e São Paulo, pelo peso econômico e pelo mercado consumidor.
A candidatura de Salvador ganha força em meio ao reconhecimento crescente da Bahia no cenário global do cacau. Historicamente marcada pela produção do fruto, a região passou por uma reestruturação nas últimas décadas e ampliou sua atuação para além da exportação de matéria-prima. O avanço do modelo de produção de chocolates finos, aliado ao fortalecimento de marcas locais e à valorização da origem, tem posicionado o estado como referência no segmento.
Esse novo momento também é resultado de iniciativas que conectam produtores, mercado e público. A experiência acumulada em projetos realizados por Marco Lessa no Brasil e no exterior contribuiu para aproximar o país das organizações responsáveis por grandes feiras globais.
A expectativa é de que o evento reúna produtores, especialistas, chefs e investidores, ampliando oportunidades de negócios e fortalecendo a imagem do cacau brasileiro no exterior.
Segundo informações já divulgadas, o investimento previsto para a edição brasileira pode chegar a € 1,5 milhão (cerca de R$ 8 milhões). Em Paris, o evento movimenta aproximadamente € 10 milhões (cerca de R$ 54 milhões).
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