Propaganda que compara cerveja à mulher negra é alvo de processo do ministério da Justiça

O Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC) do ministério da Justiça abriu um processo administrativo contra a Brasil Kirin Indústria de Bebidas por ter considerado abusivo o slogan de uma propaganda da cerveja Devassa. Os anúncios da “Devassa - Tropical Dark”, veiculados entre os anos de 2010 e 2011, utilizavam a frase “É pelo corpo que se conhece a verdadeira negra” ao lado de uma ilustração de uma mulher negra seminua. A representação foi feita pelo Procon do Espírito Santo, que recebeu a denúncia em 2011. “O Código de Defesa do Consumidor também protege os consumidores da publicidade abusiva. A publicidade é um indicativo da ética das empresas. A liberdade de iniciativa não pode ferir os direitos do consumidor”, disse o diretor do DPDC, Amaury Oliva. Outros órgãos do governo, como a Secretaria de Políticas para as Mulheres e a Secretaria de Políticas para a Promoção da Igualdade Racial, também foram consultados pelo DPDC. “As secretarias consideraram que a publicidade reforça a discriminação de gênero e os estereótipos racistas. Além disso, o Conselho Federal de Psicologia considerou que a propaganda estimula este tipo de comportamento”, informou Oliva. A Brasil Kirin negou que a publicidade seja abusiva, alegando que o Conar – órgão de autorregulamentação da publicidade no País – não pediu a suspensão da propaganda. A companhia tem dez dias para apresentar sua defesa final.