Palmeiras, São Paulo e Fluminense adotam marcas alternativas após veto à publicidade de bets

O Palmeiras, o São Paulo e o Fluminense encontraram uma alternativa para manter a exposição de marcas ligadas a casa de apostas em seus uniformes, mesmo diante das restrições à publicidade do setor no Brasil. 

A estratégia ganhou destaque durante a disputa das semifinais da Copa Libertadores de 2026. Enquanto São Paulo e Fluminense passaram a exibir a marca Superscore, o Palmeiras entrou em campo com a Sportingblog. As plataformas estão associadas, respectivamente, às empresas Superbet e Sportingbet.

A iniciativa ocorre em meio às mudanças na regulamentação do mercado de apostas no país, que levaram clubes e empresas a rever suas estratégias comerciais para manter a presença das marcas no futebol.

PRESERVAÇÃO DE EXPOSIÇÃO COMERCIAL 
No caso do São Paulo e do Fluminense, a Superscore passou a ocupar espaços nos uniformes. A plataforma pertence ao mesmo grupo empresarial da Superbet e oferece conteúdos relacionados a resultados e estatísticas esportivas.

Já o Palmeiras utilizou a Sportingblog durante a semifinal da Libertadores. A plataforma é vinculada à Sportingbet, empresa que mantém contrato de patrocíniocom o clube paulista.

O debate sobre a publicidade indireta ganha força diante das dívidas sobre como as regras brasileiras se aplicam às empresas que pertecem aos mesmos grupos econômicos das casas de apostas.

Enquanto o cenário regulatório permanece em discussão, os clubes buscam alternativas para preservar as receitas de patrocínio. A continuidade dessas estratégias, porém, depende da interpretação e da aplicação das normas que regulam a publicidade das empresas de apostas no país.