Publicidade do futuro: Shopping da Bahia se torna pioneiro ao inaugura primeiro estúdio de live commerce dentro de um centro de compras no Brasil

Dando o pontapé inicial em uma nova forma de realizar publicidade no Brasil, o Shopping da Bahia (SDB), administrado pela Allos, firmou parceria com a Play2Shop, empresa integrante do ecossistema do Grupo Dreamers, para inaugurar o primeiro estúdio de social live commerce dentro de um centro de compras do país. A novidade foi anunciada nesta quarta-feira (18), em um evento de lançamento no próprio shopping, em Salvador, com início das operações previsto para o dia 26 de março.

 

O estúdio está instalado dentro do SDB e foi criado para que os lojistas residentes possam apresentar e vender seus produtos em transmissões ao vivo, utilizando o TikTok como plataforma de e-commerce. Os anúncios serão realizados através do próprio perfil das respectivas marcas anunciantes, potencializados pelo centro de compras, assegurou Victoria Tomaz, gerente de marketing matricial da Allos, em entrevista ao BN Hall.

 

“É o Shopping dando um presente para os lojistas, para que os lojistas possam vender mais e, de cada vez, de forma mais inovadora (...). Eles serão feitos no próprio perfil de cada lojista, então a venda é feita pelo perfil de cada lojista, potencializada pelo perfil do Shopping da Bahia no TikTok”, destacou.

 

Ainda durante a conversa, ela revelou que a intenção é potencializar as vendas, transformando os lojistas em verdadeiros criadores de conteúdo. “É um espaço que permite um estúdio físico profissional, com equipamento de sonorização, com toda a parte de assistência para os lojistas que não têm essa capacitação conseguirem se capacitar. Os próprios vendedores, os próprios lojistas podem fazer as lives, assim como creators e influencers contratados pelos lojistas”, completou.

 

Na prática, o estúdio passa a funcionar como uma extensão comercial da operação das lojas, transformando o Shopping da Bahia em um hub de vendas, conteúdo e influência digital e criando uma ponte entre o varejo físico e a nova lógica de compra mediada por vídeo, influência e interação em tempo real.

 

Em conversa com o BN Hall, Gabriela Comazzetto, fundadora da Play2Shop, revelou a expectativa sobre os resultados esperados com o novo método de publicidade. “É um projeto para fazer o phygital [junção do físico com o digital] virar uma realidade, gerar um novo canal de vendas incremental para a loja física e, obviamente, a gente vai, com isso, ter uma expectativa muito grande de trazer mais fluxo para o shopping, mais tempo de permanência, fomentar a descoberta de novos produtos, para que as pessoas entrem aqui e, através das lives rolando tanto fisicamente quanto online, possam descobrir novos produtos e comprar”, antecipou.

 

Wilton Oliveira, superintendente do Shopping da Bahia, celebrou o pioneirismo do projeto em território brasileiro e enfatizou o benefício da nova modalidade de fazer publicidade para os lojistas que integram as dependências do SDB. “Vai começar aqui no Shopping da Bahia uma oportunidade muito bacana para o nosso lojista (...). É um projeto que é inovador, que vai realmente mudar um pouco a forma do nosso lojista vender. Então, ele tem a venda física, ele tem a venda online, junto com o TikTok, junto com a Play2Shop, a Allos e o Shopping da Bahia inovando mais uma vez e sendo pioneiro”, reforçou.

 

O estúdio em Salvador será o primeiro de um plano de expansão nacional da Play2Shop. As próximas praças avaliadas para receber o modelo são o Rio de Janeiro e São Paulo.

 

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