Campanha de 50 anos do Shopping da Bahia conquista Ouro no Prêmio Abrasce 2026

A campanha criada para celebrar os 50 anos do Shopping da Bahia conquistou Ouro no Prêmio Abrasce 2026, na categoria Campanhas Institucionais. O reconhecimento foi anunciado na noite desta quinta-feira (25), em São Paulo, e premiou o case “Shopping da Bahia: 50 anos celebrados com um presente para a cidade”, desenvolvido para marcar o cinquentenário do empreendimento.

 

A estratégia foi construída ao longo de 2025 sob o conceito “Shopping da Bahia e da sua vida”. A proposta buscou reforçar a relação do centro de compras com Salvador por meio de ações conectadas ao calendário cultural da cidade e de conteúdos inspirados em histórias de frequentadores.

 

Entre as iniciativas estiveram um filme institucional, uma websérie com 13 episódios e uma identidade visual inspirada na arquitetura, na arte e nas cores da Bahia. O número 50, tratado como elemento que se encaixa graficamente, buscou reforçar o papel simbólico do shopping como ponto de encontro — “ponto de partida e de chegada”, como traduz o filme da campanha, criada pela agência Objectiva.

 

O ponto alto da campanha foi o espetáculo gratuito realizado no Farol da Barra, em 8 de dezembro, que reuniu cerca de 40 mil pessoas. Com direção musical de Carlinhos Brown e direção artística de Paulo Borges, o evento celebrou a trajetória do shopping em diálogo com a cultura baiana.

 

Além do reconhecimento nacional, a campanha também contribuiu para que o Shopping da Bahia conquistasse o Top of Mind Salvador 2026, reforçando a presença da marca na memória dos consumidores.

 

O troféu foi recebido pelo superintendente do Shopping da Bahia, Wilton Oliveira, ao lado da gerente de marketing, Tatiane Piza, e do diretor de portfólio da Allos, Ricardo Visco.

 

Durante a cerimônia, Wilton destacou que a proposta foi transformar a comemoração dos 50 anos em uma homenagem à capital baiana. “Mais do que comemorar 50 anos, a gente fez uma escolha: celebrar a relação do Shopping da Bahia com Salvador. Essa campanha nasce das pessoas, das histórias e da cultura que atravessam o empreendimento todos os dias. Ter esse reconhecimento, ao lado de parceiros como Carlinhos Brown e Paulo Borges, mostra a força de um trabalho construído com propósito pela ALLOS e pela Família SDB. Esse prêmio é da cidade”, afirmou.

 

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