rebecca lyrio

A gerente de estratégia digital da Rede Bahia, Rebecca Lyrio, é uma das autoras do livro “Ligando os Pontos do ESG – Para uma Nova Dinâmica”, que será lançado no dia 28 de outubro, em São Paulo. A obra tem como proposta reunir diferentes olhares sobre a aplicação de práticas ambientais, sociais e de governança no contexto corporativo.

No capítulo que assina, intitulado “Branding, Comunidades Digitais e ESG: conexões que constroem reputações com propósito”, Lyrio trata da relação entre posicionamento de marca, engajamento digital e construção de reputação com base em valores. O convite para integrar o projeto partiu de uma rede de profissionais com atuação em temas ligados ao ESG.

“Foi uma alegria e uma honra. O convite veio como um reconhecimento de um caminho que venho trilhando há anos, unindo propósito, comunicação e transformação digital. Fazer parte desse projeto com tantas mulheres inspiradoras, que compartilham olhares complementares sobre o ESG, foi também uma oportunidade de amplificar discussões que considero urgentes no mercado e na sociedade”, pontuou em entrevista ao BN Hall.

No texto, a autora compartilha percepções que surgiram ao longo de sua atuação na área de estratégia e comunicação de marcas. Ela aponta que a conexão entre branding, ESG e comunidades digitais se consolidou a partir da prática, ao observar que as marcas mais relevantes são aquelas que conseguem traduzir seus valores em ações concretas e formar comunidades em torno de causas reais.

Lyrio também reflete sobre os principais desafios enfrentados pelas empresas que buscam incorporar práticas ESG de forma consistente. Para ela, o ponto central é a coerência entre discurso e prática. “Incorporar o ESG vai muito além de uma área ou de uma campanha, exige uma mudança estrutural, cultural e de mentalidade. É preciso consistência entre o que se comunica e o que se pratica, e isso envolve rever processos, incluir pessoas, redesenhar métricas e abrir espaço para a escuta ativa das comunidades e stakeholders”, avaliou.

Segundo Lyrio, o livro é especialmente útil para profissionais das áreas de comunicação, branding, gestão e sustentabilidade, mas também pode interessar a lideranças e empreendedores. Ela considera que a obra se destina a todos que veem os negócios como possíveis agentes de transformação.

Questionada sobre a expectativa do público, ela aponta para o papel estratégico da comunicação e do engajamento comunitário na construção de reputações com base em valores. “Espero que o leitor perceba que o branding pode ser uma ferramenta poderosa de transformação social quando usada de forma estratégica e com propósito. Que construir comunidades e alinhar práticas de ESG não é apenas uma estratégia de marca, é um compromisso com o futuro. E que, no fim, o que realmente conecta as pessoas às marcas é a verdade”, concluiu.

Siga o @bnhall_ no Instagram e fique de olho nas principais notícias.