rebecca lyrio

A Una - Casa de Criadores marca presença na edição 2026 do Gramado Summit, considerado o maior evento de tecnologia e inovação da América Latina, que começou nesta quarta-feira (6) e segue até sexta-feira (8), em Gramado, no Rio Grande do Sul. Representando a agência, Rebecca Lyrio, Val Benvindo e Janini Almeida participam da programação com painel e mentoria voltados ao mercado de creator economy.

Nesta quinta-feira (7), às 16h, Rebecca e Val sobem ao Palco Share para discutir os impactos da economia criativa e as transformações na relação entre marcas, criadores de conteúdo e audiência. No mesmo dia, Rebecca e Janini também conduzem uma mentoria exclusiva com o tema “Creator economy: do criador à marca, como gerar valor para o seu negócio”.

A agência atua no mercado de marketing de influência com foco em estratégias conectadas à cultura baiana e à produção de conteúdo local. A participação no evento amplia a presença da empresa em um dos principais encontros nacionais do setor, que reúne profissionais das áreas de tecnologia, comunicação, inovação e empreendedorismo.

“A Una nasce com o propósito de conectar marcas de forma genuína ao que acontece na Bahia, criando narrativas que engajam e convertem. Ver essa história ganhando espaço em um evento tão relevante deixa evidente que estamos no caminho certo de provocar o mercado a descentralizar decisões e envolver quem realmente vive a nossa cultura no dia a dia”, afirmou Rebeca Lyrio, head da agência.

Criada como braço de influência da Rede Bahia, a UNA reúne creators, estratégia e planejamento de campanhas voltadas para marcas interessadas em fortalecer presença e diálogo com o público baiano.

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A gerente de estratégia digital da Rede Bahia, Rebecca Lyrio, é uma das autoras do livro “Ligando os Pontos do ESG – Para uma Nova Dinâmica”, que será lançado no dia 28 de outubro, em São Paulo. A obra tem como proposta reunir diferentes olhares sobre a aplicação de práticas ambientais, sociais e de governança no contexto corporativo.

No capítulo que assina, intitulado “Branding, Comunidades Digitais e ESG: conexões que constroem reputações com propósito”, Lyrio trata da relação entre posicionamento de marca, engajamento digital e construção de reputação com base em valores. O convite para integrar o projeto partiu de uma rede de profissionais com atuação em temas ligados ao ESG.

“Foi uma alegria e uma honra. O convite veio como um reconhecimento de um caminho que venho trilhando há anos, unindo propósito, comunicação e transformação digital. Fazer parte desse projeto com tantas mulheres inspiradoras, que compartilham olhares complementares sobre o ESG, foi também uma oportunidade de amplificar discussões que considero urgentes no mercado e na sociedade”, pontuou em entrevista ao BN Hall.

No texto, a autora compartilha percepções que surgiram ao longo de sua atuação na área de estratégia e comunicação de marcas. Ela aponta que a conexão entre branding, ESG e comunidades digitais se consolidou a partir da prática, ao observar que as marcas mais relevantes são aquelas que conseguem traduzir seus valores em ações concretas e formar comunidades em torno de causas reais.

Lyrio também reflete sobre os principais desafios enfrentados pelas empresas que buscam incorporar práticas ESG de forma consistente. Para ela, o ponto central é a coerência entre discurso e prática. “Incorporar o ESG vai muito além de uma área ou de uma campanha, exige uma mudança estrutural, cultural e de mentalidade. É preciso consistência entre o que se comunica e o que se pratica, e isso envolve rever processos, incluir pessoas, redesenhar métricas e abrir espaço para a escuta ativa das comunidades e stakeholders”, avaliou.

Segundo Lyrio, o livro é especialmente útil para profissionais das áreas de comunicação, branding, gestão e sustentabilidade, mas também pode interessar a lideranças e empreendedores. Ela considera que a obra se destina a todos que veem os negócios como possíveis agentes de transformação.

Questionada sobre a expectativa do público, ela aponta para o papel estratégico da comunicação e do engajamento comunitário na construção de reputações com base em valores. “Espero que o leitor perceba que o branding pode ser uma ferramenta poderosa de transformação social quando usada de forma estratégica e com propósito. Que construir comunidades e alinhar práticas de ESG não é apenas uma estratégia de marca, é um compromisso com o futuro. E que, no fim, o que realmente conecta as pessoas às marcas é a verdade”, concluiu.

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