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kit kat
A executiva baiana Ju Ferraz, diretora de negócios da Holding Clube, comanda projetos de ativação de marcas no Rock in Rio 2026, desenvolvendo experiências para os espaços da Coca-Cola, Piracanjuba, KitKat, LATAM Airlines, Schweppes e Tic Tac. As marcas estarão presentes entre os dias 4 a 13 de setembro na cidade do rock.
Ju Ferraz viajou ao Rio de Janeiro nesta quarta-feira (4) para compor uma operação de 13 dias, desenvolvida pelas agências Samba e Banco. A empresária iniciou os bastidores do projeto em suas redes sociais: “Bom dia, bom dia, bom dia. Estou a caminho do Rio de Janeiro, animada para viver tudo e mostrar para vocês a delícia e o surto que é trabalhar no Rock in Rio. Serão 13 dias de muitas ativações e emoções”, disse.
Um dos destaques da programação é a união inédita entre Ju Ferraz e a produtora Carol Sampaio, que assinarão o espaço da KitKat. A parceria reúne duas das maiores especialistas em entretenimento do país, que comandarão um estande de três andares com vista para o Palco Mundo. Ju Ferraz responde pela concepção criativa do ambiente e pelas ativações e brindes através da agência Samba, enquanto Carol fica responsável pela curadoria e pela lista de convidados ao longo dos sete dias de shows.
Outro destaque vai para a Coca-Cola, com seu estúdio também desenvolvido pela Agência Samba. Intitulado Coke Studio 2.0, o espaço possui estrutura focada no público jovem, com bares e atrações como AJULIACOSTA e Bonde do Tigrão. O grande atrativo da marca será a distribuição de brindes, como um MiniCD colecionável que abre uma playlist exclusiva da Billboard ao ser aproximado do celular. O artigo poderá ser resgatado via fila digital ou por meio da “Promoção Copos Coca-Cola”.
Durante os dias de festival, os consumidores da marca receberão um copo exclusivo que permitirá concorrer instantaneamente a MiniCDs e acessos à área VIP.
Segundo Ju Ferraz, a proposta das agências de marketing para esta edição reforça os festivais de música como ativos que ultrapassam a pura estética. “Em um evento com muitas ofertas, a demanda vai ser direcionada para o espaço que de fato entrega uma experiência que começa na arena e segue na vida do público para além do momento físico”, declara.
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Curtas do Poder
Pérolas do Dia
Ricardo Alban
"A entrada de importações de até 50 dólares sem tributação é o mesmo que financiar a indústria de países como a China, principal exportador de produtos de baixo valor para o Brasil, especialmente no setor têxtil. O prejuízo é direto a quem fabrica e comercializa em território brasileiro".
Disse o presidente da Confederação Nacional da Indústria (CNI), Ricardo Alban ao comentar a aprovação da medida provisória 1357/2026, que revogou a chamada “taxa das blusinhas”. Segundo Alban, a medida representa um retrocesso econômico, cria uma condição de desigualdade para o setor produtivo brasileiro e pode colocar em risco mais de 100 mil empregos.
