hope

Com vista para a Baía de Todos-os-Santos, o rooftop do Hotel Fasano Salvador foi cenário de uma manhã de movimento e bem-estar neste sábado (17). Promovida pelas unidades da Hope do Salvador Shopping e do Shopping Barra, a experiência reuniu convidadas para uma aula exclusiva de treino funcional conduzida pelo treinador Carlos Sampaio, seguida de um café da manhã no restaurante Gero.

 

A atividade integrou a campanha nacional “HOPE TODO DIA”, que reúne as linhas Underwear, Sport e Resort e busca destacar a presença da marca em diferentes momentos da rotina, do treino ao descanso e ao lazer. Com 60 anos de história, a Hope tem trajetória ligada à moda íntima e ao sleepwear e vem ampliando sua atuação para outros segmentos, com foco também em bem-estar, movimento e autocuidado.

 

A iniciativa foi realizada pelos irmãos Roberta e Lucas Maia, franqueados da marca em Salvador. “Nosso objetivo é mostrar que a marca acompanha esse estilo de vida em diferentes momentos. Unir a aula do Carlos Sampaio ao cenário do Hotel Fasano traduz exatamente o espírito da campanha Hope Todo Dia: celebrar a saúde, a sofisticação e o bem-estar com o público baiano”, destacou Lucas.

 

 

 

 

 

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O conselho de ética do Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária (Conar) decidiu, nesta quinta-feira (13), em primeira instância, recomendar o arquivamento da representação que pedia a suspensão do comercial da marca de lingeries Hope, estrelado pela modelo Gisele Büdchen. O Conar recebeu denúncias encaminhadas por 40 consumidores e por representação da Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM), chefiada pela ministra Iriny Lopes. O relator do processo afirmou que "os estereótipos presentes na campanha são comuns à sociedade e facilmente identificados por ela, não desmerecendo a condição feminina". Para a SPM, só pelo fato de admitir a existência de estereótipos na peça publicitária, o voto do relator representou um avanço no debate, assim como o julgamento admitiu a importância da discussão acerca do tema. A peça publicitária ‘Hope ensina’, mostra a top model ensinando a "melhor maneira" de contar más notícias ao marido. Ela aparece em roupas normais para falar, por exemplo, que bateu o carro: o que é considerado "errado". Em seguida, a modelo repete a notícia, só de lingerie, indicando esta como a “forma correta”. O governo federal considerou a propaganda como um reforço do estereótipo da mulher como objeto sexual, ignorando os grandes avanços de desconstrução das práticas e pensamentos sexistas. A assessoria da marca negou qualquer intenção sexista na campanha.