duplamente inteligencia de mercado

 A Duplamente Inteligência de Mercado desenvolveu o estudo Radar Territorial de Shoppings, um levantamento focado no ambiente territorial e competitivo dos shopping centers no estado da Bahia. A pesquisa reúne 24 empreendimentos sob uma mesma metodologia de análise, com o objetivo de comparar dados de localização, público, mobilidade, consumo e concorrência.

O projeto busca atuar sobre demandas de administradoras, departamentos de marketing, áreas comerciais, investidores e desenvolvedores quanto ao nível de conhecimento do território de entorno de cada centro comercial.

Para isso, a metodologia estende a análise para além do fluxo interno dos shoppings, avaliando a população do entorno, a distribuição demográfica, a renda, o potencial de consumo, os hábitos de deslocamento, a infraestrutura viária e a presença de centros comerciais e serviços concorrentes ou complementares.

A estrutura do levantamento é dividida em 3 eixos principais: ativo e entorno, mercado e mix, e fluxo e mobilidade. A proposta é permitir que as administradoras analisem dados específicos de seus empreendimentos em comparação com os demais participantes da amostragem.

Entre os indicadores mapeados estão:

• População, densidade demográfica e total de domicílios;
• Renda média e divisão por classes sociais;
• Faixa etária, escolaridade e composição familiar;
• Características da infraestrutura urbana e grau de verticalização;
• Potencial mensal de consumo.
• A partir desses dados, a análise visa caracterizar o perfil econômico e populacional de cada área de influência.
• Mobilidade e acesso ao público

No quesito mobilidade, o levantamento estabelece distinção entre proximidade geográfica e acessibilidade viária efetiva. A partir do mapeamento da malha viária, são avaliados eixos de passagem, centralidade e alcance potencial dos locais.

A análise considera ainda conexões com modais de transporte público — como metrô, BRT e terminais de passageiros — organizadas por anéis de distância. As informações visam embasar ações de planejamento de mídia, campanhas geolocalizadas, delimitação de áreas de comunicação e estratégias de captação de clientes e relacionamento com lojistas.

O conceito de concorrência empregado pelo estudo não se restringe à comparação direta entre shoppings centers. O mapeamento inclui o ecossistema urbano no entorno, abrangendo restaurantes, clínicas, consultórios, empresas de tecnologia, negócios B2B, parques e imobiliárias.

A pesquisa observa que a concentração desses estabelecimentos pode gerar tanto disputa direta pela atenção e consumo do público quanto atuar de forma complementar na atração de fluxo de pessoas para a região.

Os indicadores do estudo são apresentados em formatos de rankings, matrizes e gráficos comparativos. A estrutura é voltada para a aplicação de benchmarking, permitindo a comparação de atributos territoriais entre concorrentes e a padronização analítica para grupos gestores de múltiplos shoppings.

O cruzamento de dados de infraestrutura, renda e concorrência também fornece informações para identificar áreas com potenciais demandas reprimidas, servindo como subsídio inicial para análise de expansão. A empresa ressalta que o estudo possui caráter descritivo de inteligência territorial, não realizando estimativas de faturamento efetivo, garantias de vendas nem substituindo análises específicas de viabilidade comercial.

O relatório final contempla análises dos 24 shoppings baianos, reunindo dados de entorno, áreas de influência, mix, fluxo, centralidade, mobilidade, consumo e ambiente competitivo.

O técnico Carlo Ancelotti foi apontado como o principal responsável pela eliminação da Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 2026 para os torcedores de Salvador. É o que revela a nova rodada da pesquisa Hexatômetro, realizada neste domingo (5) após a derrota por 2 a 1 para a Noruega, nas oitavas de final, pela Duplamente Inteligência de Mercado em parceria com o Bahia Notícias.

Segundo o levantamento, 34% dos entrevistados atribuíram a queda da Seleção às decisões do treinador italiano. As falhas defensivas aparecem na sequência, citadas por 24% dos participantes, enquanto o pênalti desperdiçado por Bruno Guimarães, ainda com o placar zerado, foi apontado como o principal fator da eliminação por 18%.

O desempenho da Noruega também foi reconhecido por parte dos torcedores. Para 12% dos entrevistados, o brilho de Erling Haaland e Martin Ødegaard foi determinante para o resultado. Outros 8% atribuíram a derrota ao histórico tabu diante dos noruegueses, adversário que o Brasil ainda não conseguiu vencer no futebol masculino. Apenas 4% não souberam responder ou preferiram não opinar.

A pesquisa ouviu 400 pessoas nas principais regiões de Salvador e apresenta margem de erro de 4,9 pontos percentuais, para mais ou para menos, com nível de confiança de 95%.

Os recortes da pesquisa mostram diferenças na percepção entre os grupos entrevistados. Entre os homens, a responsabilidade de Ancelotti foi ainda maior, alcançando 39% das respostas. Já entre as mulheres, a principal crítica recaiu sobre o sistema defensivo da Seleção, citado por 31% das entrevistadas.

A faixa etária também apresentou diferenças. Entre os jovens de 16 a 24 anos, 28% consideraram o pênalti perdido por Bruno Guimarães o lance decisivo da eliminação. Já os entrevistados com mais de 60 anos foram os que mais associaram o resultado ao histórico desfavorável contra a Noruega, com 15% das respostas.

Os dados também variam conforme a classe social. Entre os entrevistados das classes A e B, 25% destacaram o mérito técnico da dupla Haaland e Odegaard, reconhecendo o desempenho dos noruegueses. Nas classes D e E, a maior parte das respostas se concentrou no pênalti desperdiçado e no aspecto psicológico do tabu diante da Noruega.

A rivalidade entre Bahia e Vitória também influenciou as respostas. Entre os torcedores do Vitória, 38% responsabilizaram Ancelotti pela eliminação, enquanto 26% apontaram as falhas da defesa. Já os tricolores dividiram mais as opiniões: 27% culparam o treinador, enquanto 24% preferiram destacar o desempenho de Haaland e Ødegaard como principal fator para a classificação da Noruega.

A vitória por 3 a 0 sobre o Haiti mudou o sentimento de parte dos torcedores de Salvador em relação à Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 2026. Segundo a terceira rodada da pesquisa Hexatômetro, realizada pela Duplamente Inteligência de Mercado em parceria com o Bahia Notícias, 48,5% dos entrevistados afirmaram sentir alívio ou recuperação após o resultado conquistado pelo Brasil na segunda rodada da fase de grupos.

O levantamento aponta ainda que 31% dos soteropolitanos demonstram confiança moderada na Seleção. Outros 15,5% seguem com ceticismo em relação ao desempenho técnico da equipe, enquanto 5% disseram estar indiferentes ao momento do Brasil na competição.

A pesquisa foi realizada em Salvador, no dia 24 de junho de 2026, data do jogo entre Brasil e Escócia pela terceira rodada da Copa do Mundo. Ao todo, foram ouvidas 400 pessoas. O levantamento tem margem de erro de cinco pontos percentuais e nível de confiança de 95%.

O resultado contra o Haiti representou uma mudança em relação ao clima registrado após a estreia, quando o empate com Marrocos aumentou a desconfiança do torcedor. Na nova rodada da pesquisa, a indiferença aparece em queda, enquanto os sentimentos de alívio e confiança voltam a predominar entre os entrevistados.

O interesse pela Copa também cresceu entre os soteropolitanos. De acordo com o Hexatômetro, 55% dos entrevistados afirmaram que pretendem assistir a todos os jogos possíveis do Mundial. Outros 38,5% disseram que acompanharão apenas as partidas da Seleção Brasileira. Já 6,5% declararam não ter interesse ou que raramente assistirão aos jogos.

Apesar da recuperação do otimismo, o torcedor de Salvador ainda aparece dividido sobre o futuro do Brasil na Copa. Para 39% dos entrevistados, a Seleção será eliminada nas quartas de final. O índice é praticamente igual ao dos que acreditam no título: 38,5% apontam que o Brasil será campeão mundial. Outros 22,5% projetam eliminação na semifinal ou vice-campeonato.

A pesquisa também mediu a expectativa para o jogo contra a Escócia. O placar mais citado pelos entrevistados foi vitória do Brasil por 2 a 0, escolhido por 41,5% dos participantes. Outros 36% apostaram em triunfo brasileiro por 3 a 0 ou 3 a 1. Já 18,5% projetaram um cenário mais apertado, com vitória por 1 a 0 ou empate por 1 a 1.

Entre os jogadores brasileiros, Matheus Cunha aparece como o principal nome da Seleção na percepção dos entrevistados. O atacante foi citado por 44,5% como o melhor jogador do Brasil na Copa até o momento. Vinícius Júnior aparece em seguida, com 38%, enquanto Lucas Paquetá foi lembrado por 12,5%.

Os dados indicam que a goleada sobre o Haiti não eliminou completamente a cobrança sobre a Seleção Brasileira, mas recolocou parte do torcedor soteropolitano em um cenário de maior confiança. A equipe chega ao jogo contra a Escócia com a missão de confirmar a reação e avançar na competição em meio a um público que voltou a acreditar, ainda que com cautela.