Brasil tem mercado milionário do sorriso e 15% dos dentistas do mundo

Brasil tem o maior número de dentistas do mundo, de acordo com pesquisa feita pelo grupo de análises econômicas Euromonitor Internacional. São mais de 240 mil, o que equivale a 15% dos dentistas do mundo. Em volume geral, o mercado dental brasileiro é o terceiro do mundo, atrás apenas dos EUA e da China e tem crescido 7% por ano. Uma pesquisa encomendada pela BBC à empresa de consultoria de marketing Millward Brown revelou que marcas de creme dental estão entre as 20 mais reconhecidas do mundo. Famílias brasileiras gastam o mesmo em cuidados orais que as americanas, ainda que a produtividade econômica brasileira seja apenas um quinto da dos EUA. "Historicamente, se você tem um sorriso bonito no Brasil você é uma pessoa rica", diz Eduardo Campanella, diretor de marcas de higiene oral da Unilever Brasil. A desaceleração na economia brasileira não parece assustar o segmento. "O Brasil ainda é visto como um mercado em crescimento, enquanto a Europa e América do Norte vivem um crescimento mais lento", diz Marcel Motta, analista da Euromonitor. Com o crescimento do mercado veio um aumento na concorrência e a necessidade de abertura de novos filões. Empresas como a Unilever, por exemplo, investem para transformar a pasta de dente de um produto usado pela família como um todo em um item mais pessoal e individualizado. Para isso as empresas lançam produtos diferenciados, como as pastas de dentes alvejantes para bebedores de café e vinho. "Todo mundo no Brasil carrega uma escova de dentes na bolsa. Na Grã-Bretanha, há uma piada de que apenas os brasileiros escovam os dentes nos banheiros públicos."Para  Ronaldo Art, gerente de marketing para higiene oral da Johnson & Johnson no Brasil, o jeito alegre do brasileiro justifica esse consumo, "Nós (os brasileiros) sorrimos muito. Toda vez que pedimos alguma coisa, nós sorrimos. Quando pedimos desculpas, sorrimos. As pessoas veem o sorriso como uma espécie de cartão de visita", explica.