Mercado de franquias está em alta e faz empresários investirem em expansão dentro e fora do Brasil

O momento pós-pandemia está aquecido para o setor de franquias no Brasil. Somente no primeiro trimestre de 2023, o mercado alcançou a marca dos 17,2% de crescimento, se comparado ao mesmo período no ano passado, quando atingiu 14%, segundo último balanço da Associação Brasileira de Franchising. A pesquisa ainda revela que a localização das operações é, preferencialmente, nas ruas, nos shoppings e nos supermercados. E o perfil dos franqueados é composto de empresários procurando novas oportunidades, investidores e indivíduos buscando opções de carreira. Diversos são os nichos que estão em ascensão, a exemplo de saúde, beleza e bem-estar, alimentação e hotelaria e turismo. Este setor segue sendo o que mais cresce na economia do país há anos, reforçando que existem marcas que estão ampliando seus horizontes não só para dentro como também para fora do Brasil.

 

O Instituto Priorit - clínica especializada em autismo e Transtorno de Défict de Atenção (TDAH), é uma das marcas que está nesse movimento. Com nove unidades espalhadas pelo Brasil, inclusive em Feira de Santana, na Bahia, ela está indo para a sua primeira internacionalização em Lisboa, Portugal. A MPDUMET -empresa formatadora de diversas franquias no Brasil há anos, inclusive da Priorit, está liderando, pela primeira vez, este processo de globalização de marca. Ou seja, é uma parceria que envolve todo o processo de concepção, ampliação e sucesso de um cliente. Agora, fora o Brasil, o desafio é ainda maior, já que o protocolo de internacionalização exige muito estudo de um mercado novo e completamente diferente, além de planejamento e investimento. Porém, a expectativa é de um futuro promissor, como já tem sido com a marca aqui no Brasil.

 

Uma das donas da marca Instituto Priorit, Aline Kabarite conta que a ideia de concepção da clínica surgiu há cerca de 15 anos. Eles foram pioneiros no Brasil no que se refere a um trabalho integrado e transdisciplinar voltado para crianças, adolescentes e adultos autistas. E, por isso, muitas famílias de outros estados os procuravam. Elas buscavam não só uma avaliação, mas, principalmente, entender o que os filhos precisavam em termos de tratamento e intervenção. Entretanto, quando voltavam para suas cidades, não encontravam nenhum espaço ou profissionais que trabalhassem, verdadeiramente, de forma integrada. Então, a ideia de levar o Priorit para outros estados era uma necessidade não só do mercado, mas do desejo de acolher e acompanhar essas famílias. A chegada em Portugal só evidencia que ainda existem muitas famílias para abraçar.

 

A internacionalização pode proporcionar benefícios diversos para empresas em geral, como também para as franquias. O principal deles é o potencial de crescimento que surge com a possibilidade de explorar um mercado fora e diferente do que é de costume, podendo esse novo cenário ser carente do serviço que você quer ofertar com a sua marca. Além disso, diante das oscilações que são naturais do mercado, é possível reduzir os impactos, havendo uma maior segurança para o seu negócio como um todo. Sem falar no leque de possibilidades quando o assunto é tecnologia e inovação. O contato com outro país aumenta a probabilidade de surgir novas ideias, diferenciais e, assim, agregar ainda mais valor à sua franquia / marca.

 

Vale lembrar que muitas marcas também fazem o sentido inverso, apostando no Brasil como um polo promissor para o seu negócio. A Inter Academy Brazil, por exemplo, é uma franquia que possui mais de 50 unidades espalhadas pelo país. Ela é uma rede de escolas de futebol, que oferece um programa completo para meninos e meninas de 05 a 17 anos, tendo como metodologia de base os treinos e um modelo de gestão próprio. Ou seja, as pessoas acabam investindo num produto oficial da Internazionale de Milão, uma marca global, sem sair do Brasil.

 

*Diogo Dumet é economista, empresário e consultor de franquias e CEO da MPDUMET

 

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