Bahia está entre os destinos mais buscados para turismo de luxo no Brasil

A Bahia aparece entre os principais destinos buscados pelo turismo de luxo no Brasil, segundo o Anuário BLTA 2026, lançado na última semana. O litoral baiano foi escolhido por 17% das operadoras associadas à Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), enquanto Salvador aparece logo na sequência, com 16% das preferências. Os dados são referentes a 2025 e foram levantados pela entidade em parceria com o Senac.

 

O levantamento mostra que o turismo de alto padrão movimentou R$ 3,34 bilhões no país no ano passado, um crescimento de 0,8% em relação a 2024. A pesquisa reuniu informações de 63 meios de hospedagem, entre hotéis, pousadas, lodges e resorts, que registraram cerca de 1 milhão de hóspedes e ocupação média de 50%. A diária média ficou em R$ 3.109.

 

Entre os destinos mais procurados pelas operadoras, o Rio de Janeiro lidera, com 51%, seguido por Foz do Iguaçu (40%), Pantanal (24%), Maranhão (19%), litoral da Bahia (17%) e Salvador (16%). A lista também inclui São Paulo e o litoral do Ceará, ambos com 14%, além de Fernando de Noronha, com 10%.

 

O mercado brasileiro continua sendo responsável pela maior parcela dos hóspedes de luxo, representando 70% do total. Os estrangeiros correspondem a 30%, principalmente europeus (13%), norte-americanos (9%) e latino-americanos (5%).

 

Apesar da predominância do público nacional, os viajantes internacionais costumam permanecer mais tempo no país. Enquanto 58% dos brasileiros ficam até três noites e 35% entre quatro e sete noites, 80% dos estrangeiros permanecem por mais de uma semana.

 

Entre as operadoras, o ticket médio diário também cresceu. Para o público brasileiro, chegou a R$ 16.524, alta de 6% em relação a 2024. Entre os estrangeiros, o valor médio foi de R$ 21.216, aumento de 4%.

 

O lazer aparece como principal motivo das viagens, responsável por 55% das hospedagens. No calendário de eventos, Réveillon, Carnaval e casamentos são os que mais movimentam o segmento, com 82%, 67% e 60% das menções, respectivamente.

 

A busca por experiências também influencia a escolha dos hotéis. Bem-estar, spa e relaxamento aparecem entre as atividades mais procuradas, citados por 93% dos empreendimentos. A gastronomia de alto padrão foi mencionada por 87%, enquanto os serviços personalizados aparecem em 65% das respostas.

 

Na Bahia, o desempenho do litoral e de Salvador reforça a presença do estado no mapa do turismo de alto padrão, especialmente pela combinação de natureza, gastronomia, cultura e oferta hoteleira. O perfil também acompanha uma tendência apontada pelo anuário: a procura por experiências que vão além da hospedagem.

 

A sustentabilidade também ganhou espaço no setor. A BLTA estabeleceu como meta que todos os associados tenham certificação ESG até 2028. Atualmente, 35,48% dos meios de hospedagem e 28,57% das operadoras possuem certificação ou estão em processo de obtenção. Os empreendimentos associados apoiam, juntos, 190 projetos socioambientais ligados à educação, à conservação ambiental e ao desenvolvimento socioeconômico.

 

Atualmente, a BLTA reúne 74 associados, sendo 66 hotéis, resorts, lodges e pousadas e oito operadoras de viagens. O anuário foi elaborado a partir de questionários respondidos por 71 associados, com dados referentes ao desempenho do setor em 2025.