“Amigos da Casa”: Monique Evelle e Thiciana Zaher transformam Carnaval de Salvador em experiência proprietária
Por Redação
A empresária e investidora Monique Evelle, ao lado da sócia Thiciana Zaher, lançará o “Amigos da Casa”, entre os dias 12 e 17 de fevereiro, propondo uma nova experiência durante o Carnaval de Salvador. O projeto nasce como uma iniciativa proprietária que transforma a folia em um espaço de encontros, experimentação de marcas e observação de comportamento em um ambiente real, com vista para o mar e para o Farol da Barra.
A dinâmica tem foco em reunir amigos, parceiros e convidados em um ambiente de construção de vínculos reais entre potenciais consumidores e as marcas convidadas. O projeto foi concebido como extensão do trabalho desenvolvido pelas sócias ao longo do ano e da forma como constroem negócios e marcas. A experiência cria um contexto em que os produtos passam a interagir com o público de maneira orgânica.
A curadoria do projeto reúne empresas que fazem parte do portfólio das sócias. Entre elas estão Dot Energy, primeiro energético em bala do Brasil; Germanos, palha italiana sem glúten; e Ositos, criadora dos primeiros “drinks comestíveis” da Europa, vendidos atualmente na Espanha e em Portugal. Além destas, participam marcas parceiras como Pãozito, marca de pães delícias de Salvador; Proa, cervejaria baiana liderada por mulheres; Iamaní, marca de blends funcionais e chás orgânicos; e Pipizito, que oferece ao público feminino mais praticidade no uso dos banheiros públicos.
O “Amigos da Casa” permite às marcas investidas e convidadas a vivência prática do comportamento do público em relação aos produtos, oferecendo dados, percepções e aprendizados sobre consumo.
Para Monique Evelle, o projeto traduz sua forma de investir e apostar em marcas que integram inovação e comportamento às soluções. “Observar o desempenho de uma marca por planilhas e relatórios é muito diferente de ver a reação do produto na vida real. O ‘Amigos da Casa’ nasceu dessa vontade de ver o desempenho em ação e, nesse sentido, o Carnaval é o maior campo de experimento coletivo do país. Aqui, o público conhece as marcas convidadas fora do ambiente controlado e conseguimos entender o que vira hábito, o que cria vínculo e o que simplesmente não acontece”, afirmou.
Thiciana Zaher, que assina o projeto ao lado de Monique e recentemente se tornou sócia de negócios como Dot Energy e Germanos, reforçou: “São oito anos de amizade, confiança e trabalho nos bastidores. Nunca fomos sócias no papel, mas sempre fomos parceiras na prática. Agora, chegou o momento de transformar essa confiança em sociedade e caminhar juntas em projetos em que acreditamos, com intenção, verdade e visão de longo prazo”.
Segundo a marca, a proposta é transformar o Carnaval em um campo vivo de pesquisa sobre consumo, comunidade e comportamento. Após as festividades, os aprendizados vividos e as informações colhidas passam a integrar decisões estratégicas de marca e investimento, influenciando ajustes de produto, campanhas, posicionamento e a própria construção do portfólio das sócias.
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