Nivea lança linha de hidratantes para peles negras com evento em Salvador

A Nivea realizou nesta quarta-feira (31) o lançamento de uma linha de hidratantes específicos para pele negra, em evento na Casa Beleza Radiante, no Campo Grande, em Salvador. 

 

 

Em entrevista ao BN Hall, Ligia Annunziato, head de Trade e Marketing da Nivea para Norte e Nordeste, e Mariana Theodoro, gerente de marketing de cuidados faciais, explicaram sobre o lançamento. “Sabemos o quanto o Norte/Nordeste é relevante quando falamos de pele negra e Salvador não tinha como não ser escolhida, onde mais de 80% da população tem pele negra. Valorizamos muito a região, além da história e a ancestralidade, então foi unânime quando começamos a discutir. Fora a proximidade de todos os nossos projetos institucionais”. 

 

Ligia Annunziato e Mariana Theodoro
 

De acordo com as representantes da marca, o desenvolvimento dos produtos teve um longo processo de pesquisas, que envolveram não somente o entendimento técnico com dermatologistas, que são focadas em cuidados com pele negra, para entender realmente quais as necessidades dessa pele, mas também o que precisa tecnicamente para tratar dessas peles. Até consumidoras foram consultadas, com 500 mulheres de diversos países sendo ouvidas, incluindo África do Sul, Gana e Quênia, sendo o Brasil o principal país.

 

“Saíram nessa pesquisa duas coisas importantes. Primeiro entendemos as prioridades, que eram uma questão de hidratação de corpo. Em segundo lugar, o cuidado de uniformização de pele. Os produtos que estão no mercado, não que eles necessariamente não atendam, mas para atender é necessário repassar eles várias vezes ao longo do dia, fazer uma manutenção dessa hidratação. Ou seja, um gasto muito maior, um desembolso maior, e uma rotina que não é prática e agradável de cuidado diário. Foi a partir de um grande investimento em tecnologia até chegar numa forma avançada para entregar tudo isso, atendendo as necessidades dessa pele de forma acessível. Assim chegamos na nossa linha, que são três produtos”, apontou Mariana.

 

A linha, composta por dois hidratantes corporais e um facial, oferece óleos e vitaminas, e busca proporcionar a uniformização do tom da pele e reduzir as marcas escurecidas, com objetivo de alcançar uma pele mais equilibrada e com energia.

 

Em 2022, a Nivea completa 110 anos de operação no Brasil. Conforme dados apresentados por Andréa Bó, diretora de marketing da Nivea, a empresa esteve presente nesse período em 37 milhões de lares brasileiros, com aproximadamente 150 milhões de pessoas usando os produtos todos os dias. “Temos muito orgulho dessa situação que nós temos hoje no Brasil. Mas mesmo sendo a marca n°1 em cuidados com a pele, não só no Brasil, mas também pelo mundo, nós queríamos dar um passo adiante. Então, pela primeira vez na nossa história, nós desenvolvemos, elaboramos e lançamos uma linha específica para beleza da pele negra”, disse Andrea. 

 

 

Para o ator e influenciador digital Sulivã Bispo, existe essa demanda mercadológica de criação de produtos específicos para pele negra, que sejam pensados diretamente para o público.

 

 

“Eu acho que o mercado fala por si só. A importância existe, mas o racismo estrutural é muito cruel. Por mais que façamos consumo há muito tempo, o racismo sempre insiste em dizer que nós não consumimos, ele burla muita coisa. E o que as empresas fazem é dizer que os produtos são plurais e que a nossa pele se enquadra dentro daqueles produtos, sendo que nós sabemos que não, que a nossa pele tem especificidades que precisam ser respeitadas e que nós precisamos usufruir de um produto que se pareça conosco, que fale da nossa história e que nós nos sintamos bem”, ressaltou o ator. 

 

A influenciadora Paloma Barbiezinha contou ao BN estar feliz por um evento sendo realizado com uma equipe formada por pessoas negras e destacou a necessidade de haver um produto que também seja acessível.

 

 

“Eu acho de extrema importância, inclusive porque a nossa pele preta é diversa. Sempre fizemos muitas misturas de produtos, sempre usamos muitos óleos naturais, muitas coisas mirabolantes, e agora temos produtos voltados para nós com valores acessíveis, que a minha avó que adora Nivea pode comprar, uma tia e diversas pessoas da periferia podem ter o acesso ao autocuidado, que sempre foi uma coisa voltada para a elite mesmo”, afirmou Paloma.

 

 

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