No Finance Day, CEO da Tardezinha fala sobre consolidação e expansão da marca para além dos palcos
Por Isabella Venâncio / Nathalí Brasileiro
A transformação da Tardezinha em uma marca que ultrapassa os limites dos shows foi um dos temas abordados por Rafael Liporace, CEO da Tardezinha, durante a 6ª edição do Finance Day, realizada nesta quarta-feira (7), em Salvador. Promovido pelo BP Money em parceria com o BN Hall, o encontro reuniu o executivo e Marcelo Britto, CEO da Salvador Produções, para discutir os caminhos e as transformações do mercado de entretenimento.
Para Liporace, acompanhar o crescimento do projeto, criado por Thiaguinho e Rafael Zulu em 2016, também representa a realização de um sonho pessoal. “É a realização de um sonho. Sou pagodeiro e cresci escutando ele, escutando pagode. Quando chegou esse convite, foi uma honra. Você imaginar tocar um projeto como esse com eles e imaginar que aquilo que começou tão pequeno ficou tão gigantesco é a realização de um sonho”, declarou em entrevista ao BN Hall.
Ao longo dos anos, a Tardezinha deixou de ser uma roda de samba para ganhar alcance nacional e internacional. A turnê já soma mais de 220 edições, passou por três continentes e chegou a cidades como Miami e Sydney. A expansão também levou a marca para outras frentes, como comunicação, licenciamento e parcerias comerciais.
Segundo Liporace, o crescimento da comunidade em torno da Tardezinha foi determinante para que a equipe percebesse o potencial de levar a marca para além da turnê. “Quando a gente faz o crescimento da Tardezinha em 2023, a gente começa a entender o quão grande é a nossa comunidade. E derivar isso em outros projetos era consequência. Então, na turnê de 2025, a gente fez muito licenciamento: xampu, carro, cerveja, festa infantil. E a gente precisava expandir para um projeto maior. A Corrida Tardezinha é o primeiro deles. A gente tem alguns outros engatilhados e, ao longo dos anos, a gente vai soltando”, explicou.
Anunciada neste ano, a Corrida Tardezinha estreia em 2026 e passará por diferentes cidades, entre elas Salvador. A iniciativa faz parte da estratégia de expansão da marca para novos formatos e experiências, a partir da comunidade construída ao longo da trajetória do projeto.
A dimensão alcançada pela Tardezinha também é motivo de orgulho para Liporace, que destaca o impacto do projeto no mercado de entretenimento brasileiro. “Para a gente é uma honra saber que a maior turnê brasileira da história é uma roda de pagode criada por dois pretos, que revolucionaram o mercado de entretenimento nacional. Na verdade, a Tardezinha é a transformação desse mercado”, afirmou.
Além da expansão para novos formatos, a estratégia envolve o fortalecimento da marca e a criação de diferentes possibilidades de receita a partir da comunidade construída em torno da Tardezinha.