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A baiana Vanda Guimarães, autora e profissional com 25 anos de atuação nas áreas de comunicação, hospitalidade, educação e entretenimento, será uma das dez mulheres homenageadas pela iniciativa Mulheres na Hotelaria durante a Equipotel 2026, uma das principais feiras de hotelaria e hospitalidade da América Latina. A homenagem acontece na quarta-feira (16), das 18h30 às 20h, na Expo Center Norte, em São Paulo, e reúne profissionais que atuam em diferentes áreas do setor.
A participação de Vanda no evento também inclui o lançamento do livro Consumer Insights, marcado para esta terça-feira (15), às 19h, no espaço Conecta SENAC. A publicação aborda o comportamento do consumidor e a importância de compreender suas escolhas para além dos dados.
O lançamento será acompanhado de um bate-papo entre Vanda e Márcia Akemi, coordenadora do Curso Superior de Tecnologia em Hotelaria do Centro Universitário Senac de Águas de São Pedro. A conversa vai abordar estratégias para identificar necessidades, comportamentos e oportunidades a partir da relação entre marcas e consumidores.
“Consumer insight não é simplesmente saber o que o consumidor compra. É entender por que ele escolhe, o que ele valoriza, o que o mobiliza e, principalmente, o que ainda não está sendo atendido. É desse espaço entre comportamento e oportunidade que surgem as marcas relevantes”, afirma Vanda.
Atualmente diretora de Marketing da FitDance, Vanda construiu sua carreira em empresas como Hilton, Transamerica Hotels, Palácio Tangará e Hard Rock International. A experiência na hotelaria se soma à atuação nos segmentos de comunicação, educação e entretenimento, áreas que também atravessam sua produção como autora.
Além da entrega das homenagens, a programação do Mulheres na Hotelaria contará com uma roda de conversa com mulheres da plateia. O encontro vai discutir liderança feminina, desafios profissionais, conquistas, preconceito e oportunidades de carreira no setor.
Para Vanda, o reconhecimento também representa uma reflexão sobre a presença feminina nos espaços de liderança. “Quando uma mulher chega a uma posição de poder, ela não deveria ser vista como exceção. Precisamos fazer com que isso seja cada vez mais natural”, afirma.
A relação entre hotelaria e entretenimento também aparece entre os temas abordados pela autora. Segundo Vanda, os dois segmentos têm em comum a necessidade de compreender o público e transformar essa leitura em experiências capazes de criar conexão com as marcas.
“Minha carreira sempre esteve ligada a uma pergunta muito simples: o que faz uma pessoa escolher uma marca, confiar nela e querer voltar? As respostas mudam com o tempo, mas a pergunta continua sendo essencial. É isso que conecta minha trajetória na hotelaria, o trabalho que faço hoje na FitDance e o conteúdo de Consumer Insights”, destaca.
A Equipotel 2026 acontece entre os dias 15 e 18 de setembro. A participação é gratuita e deve ser confirmada no site oficial do evento.
Curtas do Poder
Pérolas do Dia
André Viana
"Quando você tem o monitoramento nos parlatórios, onde não é possível efetuar essa difusão de tratativas, determinações por parte da liderança para o mundo aqui fora, você traz o isolamento para o crime e nos ajuda por demais no enfrentamento à criminalidade".
Disse o delegado-geral da Polícia Civil da Bahia (PC-BA), André Viana ao defender a ampliação do monitoramento nos parlatórios dos presídios de segurança máxima do estado. Em entrevista ao programa Bahia Notícias no Ar, da rádio Antena 1 Salvador, nesta sexta-feira (18), o delegado afirmou que a medida ajudaria a bloquear a comunicação entre detentos e integrantes de organizações criminosas do lado de fora das unidades prisionais.
