rafael liporace

A transformação da Tardezinha em uma marca que ultrapassa os limites dos shows foi um dos temas abordados por Rafael Liporace, CEO da Tardezinha, durante a 6ª edição do Finance Day, realizada nesta quarta-feira (7), em Salvador. Promovido pelo BP Money em parceria com o BN Hall, o encontro reuniu o executivo e Marcelo Britto, CEO da Salvador Produções, para discutir os caminhos e as transformações do mercado de entretenimento.

Para Liporace, acompanhar o crescimento do projeto, criado por Thiaguinho e Rafael Zulu em 2016, também representa a realização de um sonho pessoal. “É a realização de um sonho. Sou pagodeiro e cresci escutando ele, escutando pagode. Quando chegou esse convite, foi uma honra. Você imaginar tocar um projeto como esse com eles e imaginar que aquilo que começou tão pequeno ficou tão gigantesco é a realização de um sonho”, declarou em entrevista ao BN Hall.

Ao longo dos anos, a Tardezinha deixou de ser uma roda de samba para ganhar alcance nacional e internacional. A turnê já soma mais de 220 edições, passou por três continentes e chegou a cidades como Miami e Sydney. A expansão também levou a marca para outras frentes, como comunicação, licenciamento e parcerias comerciais.

Segundo Liporace, o crescimento da comunidade em torno da Tardezinha foi determinante para que a equipe percebesse o potencial de levar a marca para além da turnê. “Quando a gente faz o crescimento da Tardezinha em 2023, a gente começa a entender o quão grande é a nossa comunidade. E derivar isso em outros projetos era consequência. Então, na turnê de 2025, a gente fez muito licenciamento: xampu, carro, cerveja, festa infantil. E a gente precisava expandir para um projeto maior. A Corrida Tardezinha é o primeiro deles. A gente tem alguns outros engatilhados e, ao longo dos anos, a gente vai soltando”, explicou.

Anunciada neste ano, a Corrida Tardezinha estreia em 2026 e passará por diferentes cidades, entre elas Salvador. A iniciativa faz parte da estratégia de expansão da marca para novos formatos e experiências, a partir da comunidade construída ao longo da trajetória do projeto.

A dimensão alcançada pela Tardezinha também é motivo de orgulho para Liporace, que destaca o impacto do projeto no mercado de entretenimento brasileiro. “Para a gente é uma honra saber que a maior turnê brasileira da história é uma roda de pagode criada por dois pretos, que revolucionaram o mercado de entretenimento nacional. Na verdade, a Tardezinha é a transformação desse mercado”, afirmou.

Além da expansão para novos formatos, a estratégia envolve o fortalecimento da marca e a criação de diferentes possibilidades de receita a partir da comunidade construída em torno da Tardezinha.
 

Os bastidores de grandes projetos do entretenimento brasileiro estarão em pauta em Salvador nesta quarta-feira (7). O empresário Marcelo Britto, CEO da Salvador Produções, e Rafael Liporace, CEO da Tardezinha, participam da sexta edição do Finance Day, encontro promovido pelo BP Money, em parceria com o BN Hall. O evento acontece às 18h30, no business lounge The Latvian, na Bahia Marina.

Com o tema “O business do entretenimento: por dentro da maior turnê do Brasil”, o encontro reúne os dois executivos para uma conversa sobre a construção, a expansão e a profissionalização de grandes projetos do setor. A proposta é discutir o entretenimento também sob a perspectiva dos negócios, abordando gestão, estratégias, parcerias, marcas e as novas oportunidades em uma indústria que movimenta diferentes segmentos da economia.

À frente da Salvador Produções há cerca de 20 anos, Marcelo Britto construiu uma trajetória marcada pela criação, gestão e expansão de projetos no entretenimento. O empresário teve papel importante na revelação e projeção de Léo Santana e atualmente também está à frente da gestão de carreiras como Timbalada, Parangolé e Tony Salles.

A atuação de Marcelo se estende por diferentes frentes do mercado, incluindo casas de shows, camarotes, bilheteria, blocos de Carnaval e grandes eventos. Entre os projetos comandados pela Salvador Produções estão o Festival de Verão, Salvador Fest, Festival de Inverno da Bahia, Vaquejada de Serrinha, Réveillon Praia do Forte e Samba Salvador.

Reconhecido pela Billboard Brasil como um dos nomes que movimentam e transformam a indústria musical do país, Marcelo chega ao Finance Day para compartilhar uma experiência construída em diferentes áreas do entretenimento, enquanto Rafael Liporace leva ao encontro a trajetória empresarial por trás da expansão da Tardezinha, projeto criado por Thiaguinho em 2016 que se transformou em uma das maiores marcas de entretenimento do país.

A turnê, considerada a maior do Brasil, já soma mais de 220 edições e passou por três continentes, com apresentações em cidades como Miami (EUA) e Sydney (Austrália).

O crescimento também exigiu uma estrutura empresarial voltada para diferentes frentes, como marca, comunicação, licenciamento e parcerias comerciais. No Finance Day, essas histórias serão discutidas a partir dos caminhos que permitiram transformar uma experiência musical em uma plataforma de negócios com diferentes possibilidades de atuação.

SOBRE O FINANCE DAY
Criado pelo BP Money em julho de 2023, o Finance Day chega à sua sexta edição reunindo empresários, investidores e executivos em encontros de formato mais reservado, com jantar e conversas diretas com os convidados dos painéis. Ao longo das edições, o evento passou por cidades como Salvador, Londrina e São Paulo.

O universo do entretenimento já esteve entre os assuntos abordados pelo projeto. Em 2024, uma das edições discutiu os bastidores do show business e também marcou o lançamento da biografia de Dody Sirena, ex-empresário de Roberto Carlos e fundador do DC Set Group.

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