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A estrategista de inovação e pesquisadora baiana Erlana Castro afirma que o ESG, sigla em inglês para práticas ambientais, sociais e de governança, precisa ser entendido como um modelo de negócio voltado à geração de valor. Em palestra publicada na plataforma TEDx Talks, ela resume o conceito de forma direta: “É Sobre Grana”.

Na apresentação, Erlana propõe uma mudança de visão. Para ela, o ESG não deve mais ser tratado como ferramenta de reputação ou tendência de mercado, mas como uma decisão estratégica ligada à sobrevivência das empresas.

Uma pesquisa da PwC indica que cerca de 40% dos CEOs no mundo acreditam que seus negócios podem deixar de existir na próxima década. Para a pesquisadora, isso mostra que o modelo produtivo atual já não sustenta o futuro. “Se o horizonte de viabilidade das empresas está encolhendo, a pergunta não é mais se é preciso mudar, mas quem vai liderar essa transformação. E a resposta é clara: os próprios negócios”, afirma.

Nesse contexto, ela defende que o ESG deve sair do campo moral e ocupar o centro da estratégia empresarial. “ESG não pode ser tratado como um compromisso de imagem. Ele precisa funcionar como motor de geração de valor e de continuidade dos negócios”, diz.

Segundo Erlana, empresas que conseguem resolver problemas reais, ambientais, sociais e culturais, passam a capturar valor extraordinário. “Não existe mais essa separação entre impacto e resultado financeiro. Regenerar e lucrar passam a acontecer juntos, e é isso que diferencia as empresas preparadas para o futuro”, afirma.

Consultora criativa, Erlana Castro é fundadora do #ESGpraJá, think tank e observatório de criatividade ESG. Também é pesquisadora e professora convidada da Fundação Dom Cabral, mestre em Gestão Global de Marcas pela ESPM e coautora das ferramentas Radar Antifrágil e Business Model (RE)generation Canvas, voltadas à estratégia e inovação em ESG. A especialista já participou como palestrante de eventos internacionais como o SXSW e o Cannes Lions International Festival of Creativity 2024.

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