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A Premier League anunciará em fevereiro a campanha “With Pride”, iniciativa que passará a substituir a parceria mantida por 12 anos com a campanha Rainbow Laces, da ONG Stonewall. A mudança ocorre após episódios de controvérsia envolvendo atletas que optaram por não participar das ações anteriores por motivos religiosos. A informação foi divulgada inicialmente pelo Trivela.

De acordo com a liga, nenhum jogador será obrigado a utilizar braçadeiras com as cores do arco-íris. O posicionamento de apoio à comunidade LGBTQIA+ será demonstrado de forma coletiva, por meio de painéis de LED, telões, ativações nos estádios e outras ações institucionais.

Entre as iniciativas previstas, a Premier League planeja a produção de uma sessão de fotos com um torcedor LGBTQIA+ representando cada clube, material que será publicado pela revista britânica Gay Times. Além disso, um artista queer será convidado a criar obras temáticas exclusivas para cada equipe da competição.

Nos últimos anos, a campanha Rainbow Laces esteve no centro de debates dentro da liga. O então capitão do Crystal Palace, Marc Guehi, escreveu uma mensagem religiosa em sua braçadeira durante a ação. Já Sam Morsy, capitão do Ipswich Town, manifestou desconforto em relação ao uso do símbolo por razões religiosas. Em outro episódio, jogadores do Manchester United desistiram de participar de uma ação de apoio após um atleta se recusar a integrar a iniciativa.

Segundo o jornal The Athletic, um jogador também teria se incomodado ao aparecer na arte de divulgação de uma partida durante o período da campanha Rainbow Laces. O clube envolvido afirmou que a escolha não foi intencional, mas o atleta demonstrou preocupação com a possibilidade de ser rotulado como homossexual.