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A executiva baiana Ju Ferraz, diretora de negócios da Holding Clube, comanda projetos de ativação de marcas no Rock in Rio 2026, desenvolvendo experiências para os espaços da Coca-Cola, Piracanjuba, KitKat, LATAM Airlines, Schweppes e Tic Tac. As marcas estarão presentes entre os dias 4 a 13 de setembro na cidade do rock.

 

Ju Ferraz viajou ao Rio de Janeiro nesta quarta-feira (4) para compor uma operação de 13 dias, desenvolvida pelas agências Samba e Banco. A empresária iniciou os bastidores do projeto em suas redes sociais: “Bom dia, bom dia, bom dia. Estou a caminho do Rio de Janeiro, animada para viver tudo e mostrar para vocês a delícia e o surto que é trabalhar no Rock in Rio. Serão 13 dias de muitas ativações e emoções”, disse.

Um dos destaques da programação é a união inédita entre Ju Ferraz e a produtora Carol Sampaio, que assinarão o espaço da KitKat. A parceria reúne duas das maiores especialistas em entretenimento do país, que comandarão um estande de três andares com vista para o Palco Mundo. Ju Ferraz responde pela concepção criativa do ambiente e pelas ativações e brindes através da agência Samba, enquanto Carol fica responsável pela curadoria e pela lista de convidados ao longo dos sete dias de shows.

 

Outro destaque vai para a Coca-Cola, com seu estúdio também desenvolvido pela Agência Samba. Intitulado Coke Studio 2.0, o espaço possui estrutura focada no público jovem, com bares e atrações como AJULIACOSTA e Bonde do Tigrão. O grande atrativo da marca será a distribuição de brindes, como um MiniCD colecionável que abre uma playlist exclusiva da Billboard ao ser aproximado do celular. O artigo poderá ser resgatado via fila digital ou por meio da “Promoção Copos Coca-Cola”.

 

Durante os dias de festival, os consumidores da marca receberão um copo exclusivo que permitirá concorrer instantaneamente a MiniCDs e acessos à área VIP.

 

Segundo Ju Ferraz, a proposta das agências de marketing para esta edição reforça os festivais de música como ativos que ultrapassam a pura estética. “Em um evento com muitas ofertas, a demanda vai ser direcionada para o espaço que de fato entrega uma experiência que começa na arena e segue na vida do público para além do momento físico”, declara.

 

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Terceiro publicitário a assumir o marketing eleitoral de Flávio Bolsonaro (PL-RJ), Duda Lima decidiu tirar o sobrenome das peças publicitárias que devem ser veiculadas a partir da próxima semana e definiu o slogan “O Brasil vai vencer” para a campanha a partir do próximo dia 16 de agosto. É o que informa o jornalista Lauro Jardim, no jornal O Globo. 

 

Duda Lima, que substituiu a dupla de marqueteiros Eduardo Fischer e Alexandre Oltramari, criou uma nova identidade visual para o candidato do PL, que será apresentado apenas como “Flávio”, sem o sobrenome “Bolsonaro” aparecendo nos materiais de campanha. Segundo Jardim, a coordenação da campanha afirma que o nome “Bolsonaro” constará em outros materiais de propaganda ao longo do processo eleitoral.

 

O conceito da marca do candidato foi feito pelo novo marqueteiro de campanha a partir do formato da letra “V”, integrada ao nome “Flávio”, combinando as cores verde e amarela. A estratégia de ocultar o sobrenome “Bolsonaro” das peças publicitárias visa blindar Flávio do acentuado desgaste associado à marca da família, decorrente da má avaliação do governo de seu pai, Jair Bolsonaro, no período de 2019 a 2022. 

 

A medida busca ainda distanciar a imagem do candidato das intensas complicações judiciais do ex-presidente, marcadas por investigações e pela condenação a mais de 27 anos de prisão no Supremo Tribunal Federal (STF) no processo sobre a tentativa de golpe de Estado.

 

O pilar da estratégia publicitária desenhada por Duda Lima apoia-se em críticas diretas à gestão do presidente Lula, sustentando que a população supostamente sofreu perdas econômicas e de qualidade de vida. Duda Lima é um dos profissionais de marketing político mais próximos do presidente do PL, Valdemar Costa Neto, e nasceu na mesma cidade que ele, Mogi das Cruzes (SP). 

 

A relação entre os dois começou há mais de duas décadas, quando o publicitário trabalhou na campanha de um aliado de Valdemar em São Paulo. Desde então, tornou-se um dos nomes de confiança do dirigente e passou a atuar em campanhas da legenda.

 

Na eleição presidencial de 2022, Duda Lima foi responsável pelas propagandas de televisão e rádio de Jair Bolsonaro. À época, o publicitário defendia que a campanha explorasse programas sociais, como o Auxílio Brasil, e obras de infraestrutura, especialmente a transposição do Rio São Francisco, numa tentativa de ampliar o diálogo com eleitores além da base bolsonarista.

 

Também foi de Duda Lima uma das principais mudanças na identidade visual do PL após a filiação de Bolsonaro. Duda sugeriu abandonar o vermelho na logomarca do partido, substituindo-o por azul e branco, para aproximar a legenda das cores verde e amarela adotadas pelos apoiadores do ex-presidente.
 

O deputado estadual Niltinho (PP) contratou uma empresa que presta serviços de limpeza para a realização de divulgação de atividades parlamentares, segundo transparência da Assembleia Legislativa da Bahia (AL-BA). A empresa com nome fantasia “Owl Service” já é conhecida por pares da AL-BA, sendo contratada também pela deputada estadual e ex-candidata à prefeitura de Porto Seguro, Cláudia Oliveira (PSD).

 

Cadastrada como RRA Servicos Combinados de Apoio a Edificios, Servicos de Limpeza, a empresa contratada por Niltinho para serviços de marketing recebeu um total de R$ 128,9 mil entre janeiro e julho deste ano. Por coincidência, as contratações pararam após o Bahia Notícias revelar o vínculo entre a mesma companhia e a parlamentar Cláudia Oliveira.

 

Entre janeiro e julho, os valores dos repasses entre Niltinho e a empresa ocorreram da seguinte forma:

 

Janeiro: R$ 17.600
Fevereiro: R$ 17.600
Março: R$ 17.600
Abril: R$ 14.200
Maio: R$ 19.600
Junho: R$ 21.300
Julho: R$ 21.000

= R$ 128.900

 

Ainda que no CNPJ da empresa, número 35.687.467/0001-36, exista o Classificação Nacional de Atividades Econômicas (CNAE) cadastrado para Marketing Direto, chamou atenção o fato de a empresa não ter nenhum registro na internet, embora venda este tipo de serviço. 

 

O BN pesquisou se a OWL Service tem perfis nas redes sociais ou site institucional, de forma que o seu portfólio pudesse ser avaliado por um cliente em potencial, e não encontrou nenhum vestígio de sua existência. O endereço cadastrado na Receita também está relacionado a outras empresas, dando a entender que pode ser de um escritório virtual. 

A chegada do atacante Lionel Messi aos Estados Unidos gerou um grande aumento na procura por ingressos para jogos envolvendo o Inter Miami tanto dentro quanto fora de casa. Nesta quarta-feira (4), a equipe visita o Chicago Fire, pela 36ª rodada da MLS, mas o argentino é dúvida. O clube de Illinois anunciou que dará crédito de 250 dólares, o equivalente a R$ 1.292, aos novos sócios-torcedores para a temporada de 2024, que forem ao estádio "independentemente de quais jogadores puderem estar em campo".

 

"Enquanto não sabemos o status oficial da disponibilidade de Lionel Messi, sabemos que muitos dos nossos torcedores podem ficar desapontados se não tiverem a chance de vê-lo jogar. Muitos estarão no Soldier Field pela primeira vez e estamos animados para recebê-los na Família Fire e dar-lhes a oportunidade de se tornarem fãs de longa duração, criando uma atmosfera incrível focada no fã", diz o comunicado do clube.

 

Para quem não puder ir ao estádio nesta quarta, o clube dará um bônus mesmo assim, mas por um valor menor, de 50 dólares (R$ 258).

 

Messi não joga desde o dia 20 de setembro, na goleada sobre o Toronto por 4 a 0, pela MLS. O argentino deixou o campo no primeiro tempo da partida. Segundo o técnico do Inter Miami, Tata Martino, o craque argentino sentiu um incômodo por uma cicatriz de uma lesão antiga no músculo posterior da coxa direita. O problema deixou o camisa 10 de fora da final da Copa dos Estados Unidos e o Houston Dynamo ficou com o título.

 

O Inter Miami ocupa o 13º lugar na tabela de classificação com 33 pontos na Conferência Leste, quatro a menos do que o Chicago Fire, que é o 11º. Os dois times brigam por vaga nos playoffs da MLS, onde os sete melhores times avançam diretamente de fase, enquanto o oitavo e nono disputam uma repescagem.

Após anunciar uma “atualização” de nome da banda (clique aqui), o Roupa Nova revelou, nesta terça-feira (28), que a mudança na verdade se tratava de uma ação de marketing para divulgar uma marca de produto de limpeza.

“Galera, nós só temos a agradecer cada um de vocês pela participação, envolvimento e engajamento nessa troca de nome da banda, adoramos essa repercussão”, publicou a banda, nas redes sociais, destacando que “tudo não passou de uma grande homenagem” feita pela empresa para comemorar os 40 anos do grupo.

Apesar de venderem a ideia como uma ação divertida, para algumas pessoas na internet a iniciativa foi previsível e não teve tanta graça assim. "Aquele merchandising nada a ver. Bora focar na música", comentou um fã da banda."Não me diverti não!Mas valeu a homenagem! Continuo fã e agora aliviada. Ufa! Continuem com saúde, alegria e sucesso por muitos anos mais!", disse outra.

Achei essa mudança desnecessária. Pra falar a verdade, bem sem noção querer chamar a atenção assim.

— Vanessa Avelar (@VanessaAvelar16) January 28, 2020

Então quer dizer que a mudança de nome do Roupa Nova era só ação de marketing com empresa de amaciante... ah, vai tomar no cu

— Beatriz Aurora Rincón (@renan_costaz) January 28, 2020

Sabia que o lance do Roupa Nova era publicidade, como o da Cláudia Leitte, estava muito tosco para ser verdade pic.twitter.com/omsAqg8HDk

— ???????????????? ???????? ????????????????????????... (@viciadaemcaju) January 28, 2020

A Netflix investirá US$ 8 bilhões, o que resultará em cerca de 700 filmes, séries e especiais durante 2018. De acordo com informações da Variety, o chefe financeiro da empresa David Wells disse que o dinheiro não será investido apenas em transmissões, e que serão utilizados U$ 2 bilhões apenas em publicidade ao redor do mundo. "Costumávamos pensar que todo centavo deveria ir para conteúdo, mas marketing ajuda a multiplicar o dinheiro de investimento para conteúdo", explicou Wells. Ele também afirmou que este investimento em conteúdo está gerando bons resultados para a empresa e por esse motivo continuarão apostando nas produções, não só próprias, mas também de outros países, como "Dark" e "3%". 

Após conquistar a marca de primeiro prefeito da história a não participar do desfile das escolas de samba no Rio de Janeiro, em 2017, Marcelo Crivella decidiu que este ano vai participar do carnaval na cidade. De acordo com informações do jornal O Globo, a mudança de atitude do gestor municipal se deu após consulta com assessores e a cúpula da Igreja Universal do Reino de Deus, da qual ele é bispo licenciado. Ainda segundo a publicação, a iniciativa é parte da estratégia de melhorar sua imagem após um primeiro ano controverso, marcado por polêmicas, como aumento do IPTU, baixo orçamento para saúde e a guerra travada com o setor da cultural, sobretudo com relação ao carnaval. As tensões entre ele e os artistas, como o corte pela metade do apoio dado às agremiações para o desfile, viraram enredos de blocos e escolas de samba. “Vou à Sapucaí, para verificar toda a infraestrutura que a prefeitura tem colocado lá. Estamos investindo R$ 20 milhões. Quero deixar avisado: depois não vão dizer que o Crivella não gosta de carnaval porque ele é crente. Eu irei. Não para sambar. Vou lá para verificar as coisas que estamos trabalhando com muito carinho e muito amor para evitar acidentes e para que o carnaval seja muito bonito”, disse ele à publicação. “Em 2017, ficou a impressão que o prefeito não quis se indispor com seu eleitorado tradicional, formado por evangélicos. Mas essa atitude o afastou de outros eleitores, que só votaram em Crivella para comandar a cidade porque a disputa no segundo turno foi uma eleição polarizada entre as candidaturas dele e de Marcelo Freixo (PSOL). Não dá para afirmar se essa nova estratégia vai dar certo. O fato é que, pelo segundo ano consecutivo, a presença ou não do prefeito na Sapucaí virou um fato político”, avaliou Darlan Campos, especialista em comunicação e marketing político.

Taylor Swift fechou uma enorme ação de marketing para o lançamento de seu mais novo disco, “Reputation”, que sai na próxima sexta-feira (10). Na ocasião, o álbum, que conta com 15 faixas, será tocado na íntegra em 126 estações de rádio nos Estados Unidos. Isto porque a cantora pop firmou um acordo com o grupo iHeartRadio, conglomerado que integra tais emissoras. De acordo com informações da mídia americana, a partir da meia-noite de sexta-feira (10), as rádios vão tocar uma música a cada hora, acompanhadas de uma introdução na qual a cantora comenta o processo criativo da faixa.

 

Nesta terça-feira (7), Taylor Swift publicou no Instagram uma imagem com a ordem das canções do disco, confira:

 

3 days until #reputation

Uma publicação compartilhada por Taylor Swift (@taylorswift) em Nov 7, 2017 às 6:52 PST

Com canções de Gilberto Gil a Altemar Dutra, a trilha sonora de "Aquarius" ganhou uma versão em K7 que será enviada especialmente para um público selecionado pela Vitrine, produtora do filme. De acordo com coluna da Folha, o sócio-proprietário do estúdio FlapC4, Fernando Lauletta, comprou uma copiadora de K7 no início de 2016 e foi procuradora pela produtora do longa, que encomendou cerca de 100 fitas K7 para promover o filme. "Os produtores nos procuraram e eu achei que a ideia tinha tudo a ver com o filme", contou o sócio ao jornal.

A ação de marketing não é aleatória. Na trama, a escritora e jornalista Clara (Sônia Braga) só ouve músicas em K7 ou vinil. Dirigido por Kleber Mendonça Filho, "Aquarius" disputou a Palma de Ouro no Festival Cannes e entrou na disputa pela indicação brasileira para concorrer ao Oscar, mas foi derrotado por "Pequeno Segredo" de David Schurmann (saiba mais aqui).

Apesar de reconhecerem o crescimento e a qualidade da produção teatral feita em todo Brasil atualmente, o diretor Aderbal-Freire Filho e a atriz Marieta Severo lamentam a menor presença de público nos teatros. “Nossos incentivos estão muito voltados pra um certo tipo de teatro, está indo quase todo pra o teatro de musical, que é isso que está consumindo quase 90% da lei [Rouanet], então eu acho que tem um facha toda de teatro, que é o teatro experimental, do celeiro das ideias, das coisas novas, que está muito pouco assistido” avalia a atriz. ´Marieta e Aderbal deram uma coletiva de imprensa, nessa sexta (15), para falar da peça Incêndios, que apresentam em Salvador neste sábado (16) e domingo (17), no Teatro Castro Alves (leia mais aqui).

Responsável pela direção do espetáculo, Freire Filho faz coro à queixa de Marieta e defende a reformulação da lei de fomento. “Se você vai num teatro na França, ele é lotado sempre e o que é financiado é o teatro de arte. O musical não precisa ser financiado porque ele é uma empresa lucrativa, então não tem sentido financiar – isso é uma opinião minha, particular – o que dá lucro. Então, curiosamente, no Brasil, as pessoas que defendem, por exemplo, quando os artistas defendem o momento político, como hoje, são ditas nas suas redes sociais como ‘petralhas’ que defendem a Lei Rouanet”, lamenta o diretor. Categórica, Marieta ressalta a gravidade dessa acusação. “Isso é muito grave e isso é uma tristeza e uma injustiça profunda. A gente tenta explicar, desesperadamente, mas as pessoas não querem ouvir, elas fazem questão de não entender porque a situação é muito clara”, enfatiza. A fim de esclarecer a relação dos produtores com o financiamento, Freire-Filho explica o funcionamento básico da lei de incentivo. “A Rouanet não dá dinheiro pra o governo, a Rouanet dá o direito de captar, então quando você encontra aquela empresa com sensibilidade artística e que quer patrocinar espetáculos com qualidade artística, é ótimo, mas essas empresas são minoria. A maioria das empresas quer patrocinar o marketing. Ao invés de ela pagar com o dinheiro dela o marketing, ela quer contratar as estrelas, o musical pra fazer marketing”, defende.

Como forma de evitar uma distribuição de recursos desigual entre os segmentos artísticos, o secretário de Cultura do Estado da Bahia, Jorge Portugal, ressaltou as duas linhas de fomento vigentes no Estado.  “Aqui na Bahia, na verdade, a gente resolve com o Faz Cultura, que é uma linha mais para o mercado, semelhante à Rouanet e você tem o Fundo de Cultura, que é muito mais republicano e democrático e chega aonde a Rouanet não vai chegar nunca”, afirma Portugal, que aponta a Bahia como um exemplo em termos de fomento cultural para o Brasil.