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A sede dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2028, Los Angeles, anunciou nesta quinta-feira (15) que será a primeira cidade a comercializar naming rights de instalações do torneio. A decisão, considerada histórica, rompe uma política de longa data do Comitê Olímpico Internacional (COI) e deve representar um novo fluxo de receitas para o evento.

De acordo com a organização, até 19 instalações temporárias poderão ter direitos de nomeação negociados, além de locais permanentes já conhecidos, como o SoFi Stadium e o Intuit Dome. O anúncio, publicado no site oficial da LA28, já despertou o interesse de dois patrocinadores: o Honda Center, que deseja manter sua identidade durante os Jogos, e o Comcast Squash Center, que será a primeira instalação temporária a receber nome comercial.

“Estamos criando o primeiro programa de direitos de nomeação de instalações na história olímpica e paralímpica, ao mesmo tempo em que reforçamos a missão de ter Jogos totalmente financiados com recursos privados e sem novas construções”, afirmou o presidente da LA28, Casey Wasserman. “Essas parcerias inovadoras não apenas gerarão receitas cruciais, mas também introduzirão um novo modelo comercial que beneficiará todo o Movimento Olímpico.”

A mudança reflete uma evolução gradual do COI no relacionamento com patrocinadores. Em Paris 2024, a integração de marcas foi ampliada, mas a cessão de naming rights representa um passo ainda mais ousado. A medida também atende a pedidos recorrentes de grandes empresas parceiras que buscavam maior exposição nos Jogos.

Segundo o jornal LA Times, a expectativa é de que os acordos de nomeação movimentem valores de até nove dígitos, reforçando o orçamento de US$ 7,1 bilhões da LA28. “É uma venda nova, então vamos ver o que o mercado suporta. Mas qualquer valor que conseguirmos já será uma vitória para o orçamento”, destacou Wasserman.

A prioridade para a compra dos direitos será dada a locais permanentes que já possuem acordos de nomeação e aos patrocinadores principais do evento. Caso as atuais empresas optem por não investir, os direitos não poderão ser vendidos a concorrentes. Entre os locais que podem manter seus nomes estão o Peacock Theater, a Crypto.com Arena, o BMO Stadium e o Devon Park, em Oklahoma City.

Os Jogos Olímpicos de Los Angeles acontecem de 14 a 30 de julho de 2028, seguidos pelas Paralimpíadas, entre 15 e 27 de agosto.