havaianas

A Alpargatas, dona da Havaianas, recuperou, nesta terça-feira (23), todo o valor de mercado que havia perdido em meio à polêmica envolvendo a campanha publicitária conhecida como “pé direito”. As ações, inclusive, passaram a ser negociadas acima do patamar registrado antes da veiculação do comercial.

Na segunda-feira (22), os papéis preferenciais da empresa haviam recuado 2,39%. Com isso, o valor de mercado da companhia caiu de R$ 7,445 bilhões para R$ 7,293 bilhões, representando uma perda de aproximadamente R$ 152 milhões, segundo levantamento da consultoria Elos Ayta.

Nesta terça, no entanto, a empresa não apenas recuperou toda a perda, como avançou além do nível anterior. Para analistas, o movimento indica que o mercado reagiu inicialmente à repercussão política da campanha, mas não atribuiu relevância estrutural ao episódio.

Em 2025, a Alpargatas figura entre as 15 empresas com maior rentabilidade da bolsa brasileira, acumulando retorno superior a 113%. Nos quatro anos anteriores, porém, os papéis da companhia registraram desempenho negativo.

As ações da Alpargatas, dona da marca Havaianas, registraram forte queda nesta segunda-feira (22), em meio à repercussão negativa de uma campanha publicitária protagonizada pela atriz Fernanda Montenegro. Ao longo do pregão, os papéis chegaram a recuar 3,07%.

Na mínima do dia, as ações preferenciais (ALPA4) foram negociadas a R$ 11,36, enquanto os papéis ordinários (ALPA3) caíram 2,59%, cotados a R$ 9,98. Com o movimento, a companhia perdeu cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado.

Atualmente, a Alpargatas é avaliada em aproximadamente R$ 7,3 bilhões na B3. Apesar de a campanha ter sido concebida com foco em ação e protagonismo, parte do público interpretou o conteúdo como uma provocação política, o que impulsionou um boicote à marca nas redes sociais.

Diante da repercussão, a própria empresa retirou o vídeo de seus perfis oficiais. No mercado financeiro, investidores avaliaram a decisão como um indicativo de desgaste à imagem da marca, refletindo negativamente no desempenho das ações.

A marca de calçados Havaianas anunciou, por meio das suas redes sociais, nesta quinta-feira (14) a disponibilização de quatro cursos profissionalizantes gratuitos dedicados a todos os barraqueiros e ambulantes interessados em movimentar, junto a marca, o cenário sociocultural da cidade. 

A iniciativa conta a parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e a Prefeitura de Salvador. A campanha “Só Havaianas é Havaianas” realizou anteriormente a distribuição  de kits com guarda-sóis, isopores e outros itens para comerciantes nas praias. 

“Em breve, vamos trazer mais novidades sobre esse momento para que vocês acompanhem com a gente. E se visitar Salvador, não deixe de conferir nossa ativação nas praias do Buracão, Unhão, Paciência e Penha”, escreveu a marca em uma publicação no Instagram. 

As inscrições e informações sobre os cursos estão disponíveis através da plataforma Sympla. 

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Após uma parceria de sucesso na estreia da Dendezeiro na semana de moda, em 2022,  a marca brasileira Havaianas se une novamente à dupla criativa de baianos, Hisan Silva e Pedro Batalha, na collab "Havaianas <3 Dendezeiro - Nossas cores". O lançamento da nova coleção aconteceu na semana de moda de São Paulo deste ano. A coleção “Nossas cores”  traz sandálias, acessórios e vestuário com abertura oficial das vendas nesta quarta-feira (21).

“Havaianas é uma marca que se orgulha de estar ao lado de designers promissores que representam tão bem a moda brasileira. A collab Havaianas <3 Dendezeiro - Nossas cores, valoriza nossa terra, nosso povo, nossas cores e amplifica a cultura nordestina e inspira as pessoas a se orgulharem ainda mais de suas raízes. É uma maneira genuína de mostrar ao mundo que, se existe algo que nunca sai de moda, é a nossa brasilidade”, comenta Mariana Rhormens, diretora de marketing da Havaianas Brasil.

A parceria entre as marcas começou em junho de 2022, na estreia da Dendezeiro na semana de moda de São Paulo. O tênis casual da Havaianas, o Havaianas TNS, calçou os modelos no fashion film gravado na capital baiana e arredores para divulgar a coleção de inverno Tabuleiro, da Dendezeiro. Logo depois, a dupla criativa desenvolveu um guia de estilo com produtos Havaianas e Dendezeiro harmonizando-os em fotos conceituais, que foi usado nas redes sociais de Havaianas. 

“A coleção Nossas Cores que desenvolvemos junto com Havaianas, vem de um longo estudo que a Dendezeiro vem realizando sobre pluralidade e diversidade de tons de pele e corpos. É uma collab que está dentro do nosso terceiro capítulo do projeto Cor de Pele e, concretizar isso junto com Havaianas, que é uma grande marca de referência quando falamos sobre identidade e cultura brasileira, amplifica a voz desse projeto e o potencializa em outra escala”, contam Hisan Silva e Pedro Batalha. 

Os produtos da coleção “Havaianas <3 Dendezeiro - Nossas cores” estão à venda em lojas Havaianas e Dendezeiro. As sandálias, boné e pin estão disponíveis em lojas físicas Havaianas selecionadas, além da Digital Flagship da marca (www.havaianas.com.br). A Dendezeiro disponibilizará na sua loja online (www.dendezeiro.com.br) também o bucket e as peças de vestuário: camisetas, jardineira, jaqueta e calça.

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A bióloga e ex-BBB Jessi Alves participa, no próximo sábado (3), do programa Praia+Limpa em Ilhéus, na Bahia. O projeto é uma iniciativa da Havaianas, com objetivo de promover ações de limpeza em praias de todo Brasil e no mundo. Na ocasião, serão realizadas conversas sobre economia circular e reciclagem, juntamente com as cooperativas.

A iniciativa está em sua terceira edição. Em parceria com a Worldpackers, a Havaianas se compromete em realizar seis ações de limpezas em praias do Rio de Janeiro, São Paulo, Bahia e Santa Catarina. O programa já existe em outros países também, sendo que em 2022 realizou limpeza em 7 países: Estados Unidos, Portugal, Reino Unido, Colômbia, França, Singapura e Brasil. 

"Eu estou muito ansiosa pela ida a Ilhéus, tanto pela oportunidade de conhecer o lugar quanto por participar de uma ação que tem tudo a ver comigo! A Havaianas Praia+Limpa é uma ação importantíssima para mostrar às pessoas como as pequenas ações são importantes para o meio ambiente. Quero muito conhecer o lugar, as pessoas e a relação delas com a praia. Estou super animada!", declara Jessi.

Os interessados em participar da ação, podem se inscrever no site da Worldpackers. 

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