Alpargatas perde R$ 200 milhões após reação a campanha publicitária da Havaianas

As ações da Alpargatas, dona da marca Havaianas, registraram forte queda nesta segunda-feira (22), em meio à repercussão negativa de uma campanha publicitária protagonizada pela atriz Fernanda Montenegro. Ao longo do pregão, os papéis chegaram a recuar 3,07%.

Na mínima do dia, as ações preferenciais (ALPA4) foram negociadas a R$ 11,36, enquanto os papéis ordinários (ALPA3) caíram 2,59%, cotados a R$ 9,98. Com o movimento, a companhia perdeu cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado.

Atualmente, a Alpargatas é avaliada em aproximadamente R$ 7,3 bilhões na B3. Apesar de a campanha ter sido concebida com foco em ação e protagonismo, parte do público interpretou o conteúdo como uma provocação política, o que impulsionou um boicote à marca nas redes sociais.

Diante da repercussão, a própria empresa retirou o vídeo de seus perfis oficiais. No mercado financeiro, investidores avaliaram a decisão como um indicativo de desgaste à imagem da marca, refletindo negativamente no desempenho das ações.