grupo prima

O empresário espanhol Rubén Escartín, presidente do Grupo Prima, foi homenageado como Personalidade Espanhola do Ano no Brasil em 2025 pela Câmara Oficial Espanhola de Comércio no Brasil na noite da segunda-feira (1º), em São Paulo. Durante o mesmo jantar de gala da instituição, o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, foi nomeado a personalidade brasileira do ano. 

Concedida desde 2015, a honraria coloca Escartín entre um seleto grupo de líderes que contribuíram para fortalecer as relações empresariais entre Espanha e Brasil. O evento também contou com a presença de figuras importantes, como o presidente da Acciona, André De Angelo; o CEO do Grupo Telefónica, Marc Murtra; o CEO da Neoenergia, Eduardo Capelastegui Saiz; e o secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar.

Ao longo dos anos, o prêmio já reconheceu presidentes de grandes multinacionais, como Acciona, Telefónica, Santander, Iberdrola e Mapfre. Entre os brasileiros já homenageados estão o ex-presidente Michel Temer, o ex-presidente do Banco Central Roberto Campos Neto, o ministro da Fazenda, Fernando Haddad, e o governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas.

A escolha da junta diretiva da Câmara, formada majoritariamente por CEOs de grandes empresas espanholas, demonstra o impacto do trabalho de Escartín. “Rubén foi escolhido por sua obra na Bahia. Os fatores determinantes foram os investimentos em Salvador e na Costa dos Coqueiros, com projeção de R$ 5,6 bilhões e geração de mais de dez mil empregos nos próximos dez anos; seu projeto social com o Instituto VOAR em Baixio; e o recebimento da Comenda 2 de Julho, a mais alta honraria do estado baiano”, argumentou André De Angelo, atual presidente de Acciona Brasil e presidente da Câmara Oficial Espanhola de Comércio no Brasil. 

Em 2025, a Câmara celebra 70 anos de atuação, reforçando sua missão de fomentar um ambiente de negócios dinâmico e estratégico entre os dois países.

“Receber este reconhecimento da Câmara Espanhola, ao lado de figuras tão proeminentes, é uma honra imensa que dedico a toda a equipe do Grupo Prima, a meus sócios e ao povo da Bahia, que nos acolheu. Este prêmio reforça nosso compromisso com o desenvolvimento sustentável e a criação de valor para o Brasil. Ao celebrarmos 20 anos de desenvolvimento empresarial no Brasil, reafirmamos nosso comprometimento em investir em projetos que aliam inovação, sofisticação e responsabilidade socioambiental, construindo um legado positivo para as futuras gerações”, declarou Escartín.

 
GRUPO PRIMA
Fundado em 2005 por Rubén Escartín, em parceria com seus sócios de Barcelona, em Salvador, o Grupo Prima consolidou-se como um agente transformador no desenvolvimento urbano e turístico da Bahia. Com um portfólio que integra sofisticação, tecnologia e sustentabilidade, a empresa é responsável por projetos emblemáticos que elevaram o padrão do mercado de alto luxo na capital baiana — entre eles, o Hotel Fasano Salvador, que após um retrofit premiado pelo Master Imobiliário 2023, recebeu recentemente a Chave do Guia Michelin, entrando para a lista dos 20 melhores hotéis do Brasil.

O compromisso de Escartín busca ir além do setor imobiliário. Em 2008, fundou o Instituto VOAR, braço social do Grupo Prima que já beneficiou mais de seis mil pessoas na região de Baixio, na Costa dos Coqueiros, litoral Norte da Bahia, promovendo capacitação profissional e desenvolvimento socioeconômico. 

Outro projeto do Grupo Prima é o desenvolvimento do mais novo destino turístico-imobiliário de padrão internacional também no litoral Norte da Bahia, em uma área de 6.300 hectares, com investimentos já realizados de R$ 1,1 bilhão e previsão de mais R$ 4,5 bilhões ao longo dos próximos dez anos.
 

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O Palácio dos Esportes, em Salvador, deve adotar a venda direta de apartamentos, contrariando a expectativa inicial de se tornar um hotel mais barato que os existentes na região da Rua Chile. Bahia Notícias obteve a informação com fontes que acompanham as negociações entre o fundo investidor e o Grupo Prima, administrador do Hotel Fasano, situado em frente ao imóvel na Praça Castro Alves.

Comprado para se tornar um hotel mais acessível que os vizinhos Fasano e Fera Palace, o Palácio dos Esportes permanece intocado desde 2022. O imóvel foi arrematado por R$ 9 milhões por um fundo de investimentos que administrava o Enseada Praia do Forte. O consórcio incluiu nomes como o ex-presidente do Bahia Guilherme Bellintani, Tiago Coelho, Sidônio Palmeira, João Gualberto, André Pedreira de Freitas e o ex-prefeito ACM Neto.

Conforme previsto no leilão, podem ser implantados empreendimentos turísticos, como projetos de hotelaria, restaurantes, centro de convenções, espaços para atividades artísticas e culturais. A nova modelagem, com venda direta a terceiros, deve prever a administração em um regime similar a apart-hotel, com possibilidade de aluguel dos apartamentos por meio de plataformas digitais. 

O assunto não é discutido publicamente e a decisão final ainda não foi tomada. Mesmo assim, as ações para iniciar as adaptações devem começar em breve pelo Grupo Prima, já definido como responsável pelo projeto.

A 4ª etapa do Circuito Baiano Prima de Beach Tennis encerra neste domingo (1), deixando um marco no esporte estadual. Realizada na sede do Clube Baiano de Tênis, em Salvador, a competição reuniu nomes do beach tennis, como Augusto Cesar (Salsicha) e Murilo Valadares, dupla campeã do BT100 de Maceió, além de Paulo Kienby e Silas Cerqueira.  

O evento, patrocinado pelo Grupo Prima, contou com intensa programação esportiva desde a última quinta-feira (28), envolvendo disputas em categorias que vão do sub-12 ao 60+, nas modalidades masculina, feminina e mista. Os jogos atraíram um público diverso, reafirmando o potencial do esporte em engajar comunidades locais e promover inclusão.

 

Segundo Christiano Polillo, diretor de Marketing e Comercial do Grupo Prima, investir em eventos esportivosfaz parte do compromisso com a plataforma ESG da empresa, que prioriza o desenvolvimento da comunidade local. “Acreditamos no poder transformador do esporte e no impacto positivo que ele traz para a sociedade. Ao patrocinar uma etapa do Circuito Baiano de Beach Tennis, reforçamos nosso compromisso com o desenvolvimento social e esportivo da Bahia, incentivando atletas de todas as idades e categorias”, destacou o executivo.

A Etapa Prima está inserida em um dos eventos mais importantes do calendário estadual do esporte, o Circuito Baiano de Beach Tennis, envolvendo disputas nas categorias Pro, A, B, C, D, mistas e sub-12, sub-14 e sub-18, tanto masculino quanto feminino, além das faixas etárias 40+, 50+ e 60+.

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O Grupo Prima revelou detalhes sobre um de seus principais projetos de hotelaria de luxo em desenvolvimento na Bahia: o Hotel Fasano em Baixio. Durante o novo episódio do BN Imóveis Cast, na última segunda-feira (21), Christiano Polillo, diretor comercial e de marketing do grupo, compartilhou os avanços desse empreendimento, que faz parte de uma estratégia maior para posicionar Baixio como um destino de alto padrão.

O Fasano, uma das três bandeiras de hotéis de alto padrão que operarão em Baixio, faz parte de uma grande propriedade de 6.300 hectares, o equivalente a 63 milhões de metros quadrados. De acordo com Polillo, o projeto — que já está em desenvolvimento há cerca de 18 anos — atualmente tem sua primeira fase licenciada. Ele explicou ainda que Baixio, localizado no litoral norte da Bahia, será um destino que integrará tanto residências de alto padrão quanto hotelaria de luxo.

A escolha do Grupo Fasano como operadora do hotel foi um marco na estratégia da Prima para consolidar sua posição no mercado de luxo. Polillo relatou que a decisão foi fruto de diversas conversas com operadores de hotelaria, até que chegaram ao nome que mais representava o conceito que a Prima buscava.

“Há 15 anos, Ruben Baqué, um dos acionistas da Prima, que é o CEO e mora na Bahia há 5 anos, lá atrás visualizou aquele prédio do A Tarde e comprou sem saber ainda para que. Nós baianos não tínhamos ideia. Dentro desse desenvolvimento de conceito de Baixio e posicionamento de marca, chegou o momento em que ele disse que ali seria o primeiro hotel da Prima. Foi buscar uma marca que ancorasse e que operasse aquilo, mas que tivesse a cara do luxo. Conversou com diversos operadores e descobriu que o Fasano seria o que mais posicionaria a Prima dentro do Brasil, no segmento de hotelaria de luxo”, mencionou.

Segundo Polillo, inicialmente, as conversas começaram com Rogério Fasano, sócio e dirigente do empreendimento hoteleiro, mas durante a negociação, parte do Grupo Fasano foi adquirida pela JHSF, o que estendeu as tratativas com a nova proprietária até a conclusão do acordo. O projeto foi finalizado, o retrofit realizado, e o prédio do antigo jornal A Tarde em Salvador, agora 100% pertencente à Prima, passou a ser operado pela bandeira Fasano. Dentro do mesmo contrato está o desenvolvimento do Fasano em Baixio.

O desenvolvimento de Baixio segue como um dos principais focos da Prima, que vê no local a oportunidade de criar um destino exclusivo e integrado, oferecendo uma experiência completa para quem busca sofisticação e alto padrão, tanto na área de incorporação imobiliária quanto na de hotelaria. A expectativa é que o Fasano em Baixio seja um dos pilares para o crescimento da empresa no mercado de luxo.

INTERESSES EM SALVADOR

O diretor comercial e de marketing também pontuou o interesse do Grupo Prima no Centro Histórico de Salvador. De acordo com Polillo, a empresa tem outros projetos em estudo e desenvolvimento na capital baiana.

“O Centro Histórico de Salvador é uma área pela qual a Prima se apaixonou e tem interesse em continuar investindo, não só em hotelaria e imóveis, como em outros hubs de serviço. A Prima tem os olhos voltados para ali, tem um grande projeto em desenvolvimento. Claro que é uma área sensível, que depende de vários órgãos diferentes para licenciamento, pois são áreas tombadas, e envolve o governo, então estamos costurando para que as coisas sejam muito bem feitas, mas temos novidades para o Centro Histórico”, anunciou.

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