cristiana chaves

Em entrevista à Antena 1, Cristiana Chaves, presidente do Grupo de Mídia Bahia, destacou a importância da convergência entre os meios tradicionais e as plataformas digitais no cenário publicitário atual. Com experiência no setor, ela reforçou que, atualmente, as campanhas não podem mais ser pensadas de forma isolada, mas sim de maneira integrada, aproveitando o potencial de cada veículo. "Nos veículos tradicionais, nos mais modernos, as redes sociais também como um potencial gigantesco da divulgação dos produtos. Hoje já vem de uma forma muito tranquila para gente, isso já é uma realidade. A gente já não pensa de uma forma tão dividida, tá tudo integrado", afirmou.

Cristiana ressaltou que, apesar do crescimento das mídias digitais, os meios tradicionais como rádio, televisão e outdoor continuam sendo fundamentais, especialmente em mercados como o da Bahia. "Os meios tradicionais são meios que a gente não pode, digamos assim, desprezar. O rádio, por exemplo, é um meio que a gente comunica de uma forma muito rápida, muito célere", explicou. Ela destacou ainda a relevância do rádio no interior do estado, onde a penetração e a credibilidade do meio são indiscutíveis.

A presidente também chamou atenção para a confiabilidade dos veículos tradicionais em um momento em que a desinformação se propaga facilmente nas redes. "A gente escuta na rádio e tem certeza que aquilo foi checado, não é uma fake news. Se a gente vê na internet, às vezes a gente questiona: 'Será que isso é real?'. Já nos meios tradicionais, a gente sabe que é uma fonte confiável", comparou.

Ao ser perguntada acerca das inteligências artificiais, Cristiana não ignorou as transformações trazidas por essa tecnologia, especialmente com o avanço da IA. Ela reconheceu que a ferramenta oferece oportunidades, mas também desafios, principalmente para quem acredita que a IA pode substituir o trabalho de profissionais de comunicação. "Eu trabalho aliada à inteligência artificial, tem me ajudado bastante. A gente precisa ter esse repertório. Eu ainda não me preocupo, eu acho que é uma ferramenta que nos ajuda no dia-a-dia mesmo", explicou.

Para ela, o uso eficiente da IA exige conhecimento e repertório. "Se você não tiver um entendimento claro do que está fazendo, pode acabar reproduzindo informações incorretas".

No dia 21 de junho é comemorado o Dia da Mídia, uma data dedicada a homenagear os profissionais essenciais no planejamento e execução de estratégias publicitárias. Responsáveis por definir onde e como uma campanha será veiculada, esses especialistas buscam o melhor alcance e impacto, negociando e adquirindo espaços em diversos canais, como TV, rádio, jornais, revistas, sites e redes sociais. A data reforça a importância desses profissionais, que atuam na interseção entre comunicação e marketing, garantindo que as mensagens certas cheguem ao público-alvo de forma eficiente e criativa.