ceo da tardezinha

A transformação da Tardezinha em uma marca que ultrapassa os limites dos shows foi um dos temas abordados por Rafael Liporace, CEO da Tardezinha, durante a 6ª edição do Finance Day, realizada nesta quarta-feira (7), em Salvador. Promovido pelo BP Money em parceria com o BN Hall, o encontro reuniu o executivo e Marcelo Britto, CEO da Salvador Produções, para discutir os caminhos e as transformações do mercado de entretenimento.

Para Liporace, acompanhar o crescimento do projeto, criado por Thiaguinho e Rafael Zulu em 2016, também representa a realização de um sonho pessoal. “É a realização de um sonho. Sou pagodeiro e cresci escutando ele, escutando pagode. Quando chegou esse convite, foi uma honra. Você imaginar tocar um projeto como esse com eles e imaginar que aquilo que começou tão pequeno ficou tão gigantesco é a realização de um sonho”, declarou em entrevista ao BN Hall.

Ao longo dos anos, a Tardezinha deixou de ser uma roda de samba para ganhar alcance nacional e internacional. A turnê já soma mais de 220 edições, passou por três continentes e chegou a cidades como Miami e Sydney. A expansão também levou a marca para outras frentes, como comunicação, licenciamento e parcerias comerciais.

Segundo Liporace, o crescimento da comunidade em torno da Tardezinha foi determinante para que a equipe percebesse o potencial de levar a marca para além da turnê. “Quando a gente faz o crescimento da Tardezinha em 2023, a gente começa a entender o quão grande é a nossa comunidade. E derivar isso em outros projetos era consequência. Então, na turnê de 2025, a gente fez muito licenciamento: xampu, carro, cerveja, festa infantil. E a gente precisava expandir para um projeto maior. A Corrida Tardezinha é o primeiro deles. A gente tem alguns outros engatilhados e, ao longo dos anos, a gente vai soltando”, explicou.

Anunciada neste ano, a Corrida Tardezinha estreia em 2026 e passará por diferentes cidades, entre elas Salvador. A iniciativa faz parte da estratégia de expansão da marca para novos formatos e experiências, a partir da comunidade construída ao longo da trajetória do projeto.

A dimensão alcançada pela Tardezinha também é motivo de orgulho para Liporace, que destaca o impacto do projeto no mercado de entretenimento brasileiro. “Para a gente é uma honra saber que a maior turnê brasileira da história é uma roda de pagode criada por dois pretos, que revolucionaram o mercado de entretenimento nacional. Na verdade, a Tardezinha é a transformação desse mercado”, afirmou.

Além da expansão para novos formatos, a estratégia envolve o fortalecimento da marca e a criação de diferentes possibilidades de receita a partir da comunidade construída em torno da Tardezinha.
 

O que existe por trás de uma grande turnê musical vai muito além dos palcos. Estratégia, gestão, construção de marcas, licenciamento e parcerias comerciais fazem parte da engrenagem que movimenta grandes projetos de entretenimento. É a partir dessa perspectiva que Salvador recebe, no dia 7 de outubro, a sexta edição do Finance Day, promovido pelo BP Money em parceria com o BN Hall.

O encontro terá como tema “O business do entretenimento: por dentro da maior turnê do Brasil” e vai trazer à capital baiana Rafael Liporace, CEO da Tardezinha. O evento será exclusivo para convidados e propõe uma conversa sobre os bastidores da indústria do entretenimento e os caminhos por trás da construção de grandes negócios.

À frente da Tardezinha, Liporace acompanha a transformação do projeto criado por Thiaguinho em 2016, que deixou de ser uma roda de samba entre amigos para ganhar proporções nacionais e internacionais. Atualmente, a turnê soma mais de 220 edições e já passou por três continentes, com apresentações em cidades como Miami e Sydney.

O executivo também teve papel importante na estruturação da Tardezinha como empresa, com áreas dedicadas à marca, comunicação, licenciamento e parcerias comerciais. No Finance Day, essa experiência será apresentada sob a ótica empresarial, mostrando como um projeto musical pode ampliar sua atuação e criar novas frentes de negócios.

Para Karina Waxman, gestora da coluna social do Bahia Notícias, iniciativas como o Finance Day ajudam a trazer para a Bahia nomes e experiências de relevância nacional. “Quando a gente traz para Salvador nomes e histórias que movimentam o Brasil, a cidade ganha, o mercado ganha e todo mundo aprende junto. O Finance Day tem esse propósito: criar encontros que conectem conhecimento, negócios e pessoas”, afirmou.

Segundo Nicolau Eloy, sócio do BP Money, a parceria tem sido fundamental para fortalecer a conexão do Finance Day com o empresariado baiano. “Cada edição do Finance Day nasce de uma parceria. Com o BN Hall, construímos um palco que hoje consegue atrair nomes do cenário nacional, como o CEO da maior turnê do país, e reunir em volta deles boa parte do empresariado baiano”, destacou.

SOBRE O EVENTO

Criado pelo BP Money em julho de 2023, o Finance Day já realizou cinco edições em cidades como Salvador, Londrina e São Paulo. O formato reúne empresários, investidores e executivos em encontros de público reduzido, com jantar e conversas diretas com os participantes dos painéis. 

O entretenimento já esteve entre os temas do evento. Em 2024, uma das edições foi dedicada aos bastidores do show business e contou ainda com o lançamento da biografia de Dody Sirena, ex-empresário de Roberto Carlos e fundador do DC Set Group.

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