Ildázio Jr.: A cultura vai florescer. E o empresariado, vai acordar?

A palavra "cultura" vem do latim "colere", que significa cultivar. Daí nasceu a agricultura, esse negócio importantíssimo de plantar, colher e alimentar pessoas. Curiosamente, quando cultivamos soja, somos uma potência econômica. Quando cultivamos música, teatro, literatura, cinema e pensamento, vira uma discussão ideológica, quase um caso de polícia. Vai entender!

Mas os ventos parecem soprar em outra direção. Com Lula reeleito presidente da República, o setor cultural brasileiro entra num novo ciclo com perspectivas animadoras. E não estou falando de simpatia partidária. Estou falando de dinheiro, emprego, desenvolvimento e oportunidades. Assuntos que deveriam interessar a qualquer empresário que saiba usar uma calculadora.

Nos bastidores de Brasília, especula-se sobre mudanças no Ministério da Cultura. Surgem nomes como Wagner Moura, Chico César e Maria Marighella, além da possibilidade de permanência de Margareth Menezes. Nada definido, mas a movimentação demonstra o protagonismo que a cultura voltou a ocupar.

E chegamos à famosa Lei Rouanet, essa criatura mitológica que alguns ainda imaginam ser uma espécie de caixa eletrônico instalado na sala dos artistas.

A explicação é simples: o governo aprova projetos, mas quem decide patrociná-los são as empresas, utilizando parte do Imposto de Renda devido, dentro dos limites legais. Quem escolhe é o empresário, o diretor de marketing, o conselho da companhia. Uma lógica de mercado bastante familiar ao pensamento liberal. Quase uma lei de direita! Que ironia, não?

E os números? Segundo o Ministério da Cultura, em 2025 foram captados R$ 3,41 bilhões pela Lei Rouanet, um recorde histórico. Estudo da Fundação Getulio Vargas apontou que, em 2024, o mecanismo movimentou R$ 25,7 bilhões na economia e sustentou 228 mil postos de trabalho. Para cada real incentivado, R$ 7,59 retornaram à economia e à sociedade. Não é milagre, é atividade econômica!

E aqui entra uma questão fundamental: o empresariado brasileiro precisa acordar para esse extraordinário ativo que continua, em boa parte, adormecido.

Patrocinar cultura não é fazer caridade ou distribuir dinheiro para artistas. É investir em posicionamento de marca, relacionamento com consumidores, reputação institucional e desenvolvimento econômico, utilizando mecanismos fiscais previstos em lei, com regras, fiscalização e transparência.

Não há motivo para medo ou constrangimento ideológico. As informações estão disponíveis e os resultados são públicos. Durante anos, setores políticos tentaram transformar a Lei Rouanet numa ameaça à civilização ocidental. Como se financiar um Museu ou um Festival de música fosse o primeiro passo para a queda da família brasileira. E pensar que algumas dessas teorias foram defendidas por gente que provavelmente nunca leu uma linha da legislação!

 

A cultura contrata músicos, técnicos, motoristas, seguranças, publicitários,mídia,transporte, estruturas de som e luz, hotéis, restaurantes e uma infinidade de profissionais que não aparecem nas fotografias ao lado do artista principal. O espetáculo acaba à meia-noite. A economia continua trabalhando no dia seguinte.

Mas a discussão não pode ficar restrita a Brasília. Aqui na Bahia, o Fazcultura precisa urgentemente de atualização. Em 2026, foram destinados apenas R$ 15 milhões ao programa, que permite abatimento de até 80% do patrocínio no ICMS. É preciso dobrar esse orçamento para R$ 30 milhões , avançar para 100% de incentivo fiscal e distribuir melhor os recursos entre capital e interior.

Salvador já dispõe do Viva Cultura, mecanismo municipal de incentivo via ISS e IPTU, com procedimentos mais acessíveis aos produtores. Quando uma lei municipal facilita mais a vida de quem produz cultura do que uma estadual, está na hora de rever o roteiro. E, de preferência, sem criar mais três comissões para isso!

Aliás, por que a indústria automobilística pode receber incentivos e o agronegócio pode ser subsidiado, mas, quando o assunto é cultura, surge uma comissão imaginária de investigação moral? Subsídio para automóvel é desenvolvimento. Incentivo para teatro é suspeito. A coerência, pelo visto, continua com problemas mecânicos.

 

E cultura não é apenas espetáculo. É inclusão, acessibilidade, formação e oportunidades para crianças, idosos, pessoas com deficiência e comunidades inteiras. É também conhecimento, liberdade de expressão e pensamento crítico. Esse último, aliás, sempre incomodou quem prefere uma plateia que apenas aplauda.

O novo ciclo abre perspectivas de expansão para o financiamento cultural brasileiro. Mas não basta esperar pelo governo. As empresas precisam descobrir essa avenida de oportunidades, que pode ser percorrida utilizando parte dos impostos que já teriam de pagar.

Tenho a convicção de que os próximos anos poderão representar um período extraordinário para a cultura brasileira. Desde que o poder público aperfeiçoe os mecanismos, os produtores apresentem bons projetos e o empresariado abandone definitivamente o preconceito.
No final das contas, a cultura não apenas sobreviverá. Poderá florescer como poucas vezes em nossa história recente. A questão é saber quem terá inteligência e visão para participar dessa colheita.

Porque, convenhamos, se cultura é cultivar, deixar bilhões em oportunidades adormecidas enquanto se reclama da falta de investimentos não parece exatamente um grande projeto de agricultura.

 

A não ser que alguns empresários prefiram continuar plantando preconceitos e colhendo oportunidades perdidas. Aí, meus amigos, nem adubo resolve!