naming rights

A Acelen confirmou nesta segunda-feira (19) a aquisição dos naming rights da Arena Fonte Nova, em Salvador, que passa a se chamar Arena Acelen Fonte Nova. A empresa de energia, responsável pela Refinaria de Mataripe, não divulgou o valor do investimento na parceria. Segundo a Acelen, a nova identidade visual preservará elementos históricos do equipamento, como os arcos e a tipografia original. A campanha de lançamento terá o slogan “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”.

“Essa parceria nasce da nossa forte relação com a Bahia. A Arena Fonte Nova é um lugar de encontro, emoção e, acima de tudo, pertencimento. É um patrimônio dos baianos, dos brasileiros”, afirmou Marcelo Lyra, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação, ESG e Desenvolvimento Territorial da Acelen.

A companhia assumiu a operação da Refinaria de Mataripe em 2021 e afirma ter investido cerca de R$ 4 bilhões na modernização da unidade desde então. Localizada em São Francisco do Conde, a refinaria tem capacidade para processar mais de 300 mil barris de petróleo por dia e responde por aproximadamente 80% do abastecimento de combustíveis da Bahia, segundo os dados divulgados pela empresa.

A Acelen também desenvolve projetos voltados à produção de combustíveis renováveis a partir da macaúba, incluindo uma biorrefinaria e uma cadeia agroindustrial com cultivo no Recôncavo Baiano.

De forma inédita, o Estádio Professor Jodilton Souza, conhecido como Arena Cajueiro, em Feira de Santana, passa a se chamar Superbet Arena após acordo firmado entre o Feira FC e a Superbet. A parceria inclui também o patrocínio máster da equipe, que é uma Sociedade Anônima do Futebol (SAF) criada nesta temporada.

O contrato representa um novo momento no projeto do clube, que busca ampliar sua presença no cenário esportivo e fortalecer estratégias de engajamento e visibilidade no futebol baiano.

Localizada em Feira de Santana, a arena foi inaugurada em 2018 como parte de um complexo esportivo que inclui áreas para atletas, academia, salão de jogos e auditório. O espaço passou por ampliações ao longo dos anos, com destaque para intervenções realizadas em 2020 e a construção de uma nova arquibancada em 2021, alcançando capacidade aproximada de 7 mil pessoas.

O estádio já sediou eventos relevantes no calendário estadual, como a final do Campeonato Baiano de 2021 entre equipes do interior.

ESTRUTURA DO FEIRA
O Feira FC foi estruturado como SAF e é administrado pelo empresário e advogado Marcus Rios. A vice-presidência é ocupada por Mayara Correa, enquanto Neto Lima atua como investidor e representante do projeto.

A mudança de nome do estádio está inserida em um plano mais amplo de crescimento, que busca consolidar o clube e a arena como ativos relevantes no futebol baiano e ampliar o protagonismo de Feira de Santana no cenário esportivo regional.

O Uberlândia oficializou, nesta quinta-feira (2), um acordo com a Uber em um movimento inédito. A empresa de mobilidade passa a deter os naming rights da equipe mineira, que adotará a marca "UberLÂNDIA" em ativações e comunicações.

O naming rights é novo. O nome é o mesmo.
UBERLÂNDIA E.C. agora é UberLÂNDIA E.C. pic.twitter.com/BpeSe7PusZ

— Uberlândia Esporte Clube (@UEC_Oficial) April 2, 2026

Apesar da mudança na forma de apresentação, o nome oficial e os elementos tradicionais do clube seguem preservados. A aproximação entre as partes foi facilitada por um fator incomum: a semelhança entre o nome do clube e a marca da empresa, algo que existe desde antes da criação da plataforma.

A Uber destacou que a parceria surge justamente dessa conexão espontânea, agora transformada em estratégia de posicionamento no esporte. O acordo com o Uberlândia marca a primeira experiência da Uber com naming rights de um clube. A empresa já vinha se aproximando do futebol nacional por meio de patrocínios institucionais, como o vínculo com a CBF.

Internamente, o Uberlândia vê o acordo como oportunidade de expansão comercial. A SAF do clube entende que a parceria pode gerar novas receitas, além de ampliar o alcance da marca em nível nacional.

O clube é administrado como Sociedade Anônima do Futebol desde 2025, sob controle do empresário Fábio Mineiro.

Dentro de campo, o Uberlândia tenta manter protagonismo em 2026. A equipe chegou à semifinal do Troféu Inconfidência e avançou até a terceira fase da Copa do Brasil. O próximo desafio será pela Série D do Campeonato Brasileiro. A estreia está marcada para o sábado (4), às 16h, contra o Abecat-GO, fora de casa.

Flamengo e Fluminense estão em busca de empresas interessadas na aquisição dos naming rights do Maracanã. A iniciativa visa atrair um parceiro forte para o estádio e ampliar as receitas do consórcio formado pelos dois clubes, responsáveis pela administração do local.

Durante uma apresentação ao Conselho Deliberativo do Flamengo na última semana, o presidente do clube, Rodrigo Dunshee de Abranches, citou bancos privados como possíveis interessados no projeto. Ele comparou a situação com a do Allianz Parque, do Palmeiras, destacando que a arena do Alviverde tem uma margem de lucro 30% superior à do Maracanã.

O Tricolor das Laranjeiras apoia a ideia e tem participado das discussões. No último encontro entre os clubes, o tema foi abordado e deve voltar à pauta na próxima reunião. Com um contrato de gestão vigente pelos próximos 20 anos, o Consórcio Fla-Flu desenvolve um plano comercial para aumentar a arrecadação com patrocinadores.

No entanto, a negociação dos naming rights depende da viabilidade jurídica e da permissão do Governo do Estado, uma vez que o contrato de concessão não especifica essa possibilidade. Internamente, o governo ainda não tem uma posição unificada sobre o tema, o que exigiria negociação.

Em entrevista ao ge.globo, em outubro de 2024, o diretor geral do Maracanã, Severiano Braga, revelou que o consórcio já tem um valor definido para a venda dos direitos de nomeação.

Além dos naming rights, o Rubro-Negro Carioca busca outras formas de aumentar as receitas do estádio. Entre as propostas está a construção de um estacionamento para 400 vagas na área onde funcionava o Estádio de Atletismo Célio de Barros. Melhorias nos serviços dos camarotes também estão entre as prioridades do clube.

Na tarde desta quinta-feira (16), a Arena das Dunas anunciou a venda do naming rights para a Casa de Apostas, mesma parceira da Arena Fonte Nova. O contrato tem valor estabelecido em R$6 milhões e será válido até abril de 2029 (5 anos).

"Esse momento já será marcado em breve pela inauguração do novo sistema de iluminação cênica e esportiva padrão Fifa, utilizando a tecnologia de iluminação em LED com automação para show de luzes, adotando a melhor e mais moderna solução no mercado mundial, trazendo maior economia, mais luminosidade, cor e interatividade à Arena", informou a Arena das Dunas em comunicado.

"Atingimos um nível de excelência que vem despertando a atenção de grandes marcas e hoje temos a satisfação de anunciar esse acordo com a Casa de Apostas, uma das principais empresas do setor no Brasil. A parceria já é um sucesso e trará ótimos frutos tanto para a Arena das Dunas quanto para o nosso público", afirmou Ricardo Ferreira, diretor-presidente da Arena das Dunas.

Já o head de negócios da Casa de Apostas, Anderson Nunes, falou sobre a parceria.

"Estamos falando de um estádio que foi sede de Copa do Mundo no Brasil, localizado em um estado de grande relevância na região Nordeste e que contempla jogos importantes, shows dos mais grandiosos e eventos corporativos variados".

Após dez anos com o nome de Itaipava Arena Fonte Nova, fruto do contato de naming rights do estádio com o Grupo Petrópolis, a praça esportiva que o Bahia manda as suas partidas está prestes a ser conhecida de outra maneira. De acordo com informações divulgadas nesta sexta-feira (29) pelo colunista Lauro Jardim, de "O Globo" o novo contrato de parceria estipulará que o estádio será conhecido como Casa de Apostas Arena Fonte Nova.

Em contato com o Bahia Notícias, o secretário do Trabalho, Emprego, Renda e Esporte (Setre), David Magalhães (PCdoB), disse que pela concessão feita com o Governo do Estado, a Arena Fonte Nova tem “condições e autorização em estabelecer parcerias comerciais. No entanto, o desdobramento vai se dar no equilíbrio do contrato".

"Se o nova naming rights significa mais receita, isso implica também a relação com o Estado. Pela concessão, a Arena Fonte Nova tem condições e autorização para estabelecer parcerias comerciais. No entanto, o desdobramento vai se dar no equilíbrio do contrato, o que deve implicar mais receita pro Estado. Eles vão ter que passar para nós todos os elementos e, com isso, a gente avalia o processo da concessão dentro do contrato. Se aumentou receita, significa também mais receitas pro Estado no contrato que está estabelecido. Mas não existem impeditivos para a Fonte Nova estabelecer parcerias. É claro que cada parceria que ela fizer e impactar nos custos e no fluxo de receita, isso também tem impacto no contrato", disse Davidson.

Em nota, a Casa de Apostas confirmou e deu detalhes do acerto. "O contrato assinado é válido por quatro anos e o acordo abrange contrapartidas para todas as partidas de futebol e shows sediados no local. O valor de propriedades comercializadas da Arena Fonte Nova, entre naming rights com a Casa de Apostas, sector rights e supply, com outros parceiros comerciais, será de R$ 13 milhões anuais. Ou seja, em quatro anos, o valor arrecadado por meio dessas propriedades seria de aproximadamente R$ 52 milhões".

A empresa do ramo de apostas esportivas também declarou que é "uma enorme satisfação assinar este pioneiro e histórico para dar nome a uma das principais arenas do Brasil".

"É uma enorme satisfação, para nós, assinar este acordo pioneiro e histórico, para dar nome a uma das principais arenas do Brasil, que recebe eventos de alcance global. Trata-se de uma ação de grande magnitude e que esperamos que renda bons frutos para nós, para a Casa de Apostas Arena Fonte Nova, e principalmente para o público”, finalizou Anderson Nunes, head de negócios da Casa de Apostas.

Matéria atualizada às 18h44