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festival de criatividade de cannes
O terceiro dia do Festival de Criatividade de Cannes reforçou uma mensagem poderosa: criatividade aliada à repetição estratégica traz resultados duradouros. A programação começou com o café da manhã oferecido pela ABAP no estande da Rede Globo, um momento de encontro e congraçamento entre lideranças regionais e nacionais da publicidade brasileira, representantes das principais agências e executivos da Globo. Um espaço valioso para troca de ideias e fortalecimento de conexões.
Ao longo do dia, diversas palestras tomaram os teatros e salões do festival, sempre com plateias cheias e temas relevantes. O fio condutor das apresentações foi a importância da consistência na comunicação criativa. Casos reais demonstraram como marcas que apostam em narrativas contínuas, símbolos icônicos e personagens recorrentes — como garotos-propaganda ou mascotes — conseguem não apenas consolidar sua identidade, mas também ampliar valor de marca, margem de lucro e preferência do consumidor.
Foi evidenciado como campanhas bem construídas, quando mantêm coerência ao longo do tempo e se adaptam com inteligência às múltiplas plataformas, tornam as marcas mais desejadas, simpáticas e valorizadas no mercado — inclusive refletindo diretamente no valuation das empresas.
Entre os destaques do dia, o carismático Jimmy Fallon (criador e apresentador) levou o público ao riso e à inspiração com a apresentação de “On Brands”, um novo reality show que vai estrear na TV. O programa une entretenimento e publicidade em um formato original, em que os competidores (pessoas reais) desenvolvem campanhas reais para marcas reais, diante das câmeras. A proposta foi recebida com entusiasmo e muitos aplausos — e a segunda temporada já está confirmada antes mesmo da estreia da primeira.
Foi um dia repleto de insights, aplausos e filas longas para assistir aos conteúdos mais aguardados — especialmente os que uniram o mundo da TV, de Hollywood e da publicidade criativa.
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Curtas do Poder
Pérolas do Dia
Jaques Wagner
"Eu acho que nós temos muito a trocar. Essa é uma civilização milenar, que tem muito a ensinar com o salto que eles deram aqui em 40 anos. Você pega uma cidade como essa, que há 50 anos era uma aldeia de pescadores com 20 mil habitantes. Hoje tem 17 milhões de habitantes. Você anda por aqui e não vê um papel no chão, não vê uma sujeira, um teatro espetacular, um prédio todo novo. Parabéns pra eles por terem conseguido. E muita gente do Brasil, que tem preconceito, devia dar um pulo aqui. Porque eu vejo as pessoas falando: 'ah, mas eles são comunistas'. Eu não sei o que quer dizer isso. Mas se comunismo é isso aqui, é um sucesso".
Disse o senador Jaques Wagner ironizou, nesta terça-feira (5), ao comentar as críticas que são feitas à China e o preconceito pelo país se declarar comunista. O senador está em Shenzhen, no Sul chinês, e acompanhou a última apresentação da turnê do Neojiba - Núcleos Estaduais de Orquestras Juvenis e Infantis da Bahia, projeto que ajudou a fundar.
