duplamente inteligencia

A TV aberta segue como principal meio de acompanhamento da Copa do Mundo entre os soteropolitanos. Segundo a segunda rodada da pesquisa Hexatômetro, realizada pela Duplamente Inteligência de Mercado em parceria com o Bahia Notícias, 63,2% dos entrevistados disseram ter acompanhado a estreia da Seleção Brasileira pela TV Globo.

O SBT apareceu em segundo lugar na preferência do público, com 21%. Já a CazéTV, transmitida por YouTube e Twitch, foi citada por 15,8% dos participantes. O levantamento foi realizado em Salvador, no dia 18 de junho de 2026, com 400 entrevistados. A pesquisa tem nível de confiança de 95% e margem de erro de cinco pontos percentuais.

Os dados indicam que, mesmo com o crescimento das plataformas digitais, a televisão tradicional ainda concentra a maior parte da audiência da Copa na capital baiana. Para o jogo contra o Haiti, marcado para esta sexta-feira (19), às 21h30, 65,5% dos entrevistados afirmaram que pretendem assistir pela televisão aberta ou fechada.

O smartphone aparece como a segunda principal tela para a partida, com 24,5% das respostas. Computador, notebook e tablet somam 10%. O resultado mostra que o celular já ocupa uma fatia relevante no consumo do torneio, mas ainda distante da força da televisão no acompanhamento dos jogos da Seleção Brasileira.

O recorte por faixa etária ajuda a explicar essa divisão. Entre os jovens de 16 a 24 anos, a CazéTV aparece com maior presença. Segundo a pesquisa, 68,2% desse grupo assistiram à estreia ou pretendem acompanhar o jogo contra o Haiti pela transmissão digital. Nesse mesmo público, 58% apontaram o smartphone como tela principal.

Na outra ponta, a TV Globo mantém liderança ampla entre os entrevistados com 60 anos ou mais. Nesse grupo, 95,4% disseram ter acompanhado ou que pretendem acompanhar os jogos pela emissora. O uso de streaming ou celular para assistir às partidas aparece de forma residual nessa faixa etária.

A pesquisa também aponta diferenças no consumo de transmissão entre homens e mulheres. Entre os homens entrevistados, 26% indicaram preferência pela CazéTV. Entre as mulheres, o percentual foi de 6,2%, com maior concentração na TV Globo, citada por 74,5% desse grupo.

O interesse geral pela Copa também permanece alto em Salvador. De acordo com o levantamento, 46% dos entrevistados afirmaram que pretendem assistir a todos os jogos possíveis do torneio. Outros 41,5% disseram que acompanharão apenas as partidas da Seleção Brasileira. Já 12,5% declararam ter pouco ou nenhum interesse na competição.

"A pesquisa quantifica o que chamamos de jornada de conveniência emocional. O torcedor desenhou o roteiro perfeito da sexta-feira: quer a segurança do lar para avaliar o time e a catarse coletiva dos bares no minuto seguinte ao apito final. Para o marketing, a grande lição é que o otimismo na Bahia agora precisa ser conquistado dentro das quatro linhas, pois o público cansou de comprar narrativas baseadas apenas no peso da camisa.", destacou Adriano Sampaio, CEO da Duplamente Inteligência
de Mercado.