campanha publicitaria

Uma campanha publicitária dos Estados Unidos envolvendo a atriz Sydney Sweeney gerou críticas de atletas olímpicas nas redes sociais. A peça, produzida para uma casa de apostas, apresenta a artista nua em referências a diferentes modalidades esportivas e foi considerada por algumas atletas como uma forma de sexualização do esporte feminino.

A nadadora australiana Ariarne Titmus foi uma das atletas que se manifestaram. Em uma publicação nas redes sociais, ela classificou a campanha como sexista e criticou o uso do corpo feminino para promover publicidade.

"Eu não posso nem expressar o quão furiosa eu fiquei quando eu vi isso. Não só é um tapa na cara de todas as mulheres que dedicaram sua vida a prática do esporte, mas para todas as mulheres que apreciam o esporte pelo o que ele realmente deve ser: trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união. Como que vivemos em um mundo onde ainda se ganha dinheiro em cima do corpo de uma mulher e se sexualiza esportes femininos?", escreveu.

A velocista britânica Amy Hunt também criticou a campanha. Após terminar na quarta colocação dos 200 metros no Mundial Ultimate de Atletismo, em Budapeste, a atleta aproveitou uma entrevista à imprensa britânica para abordar o assunto.

"Sydney Sweeney, é assim que mulheres no esporte se parecem. Músculos, trabalho duro, sangue suor e lágrimas. Quando você é uma mulher no esporte, não é bonito. Não é glamuroso. Não é sexy o tempo todo, definitivamente", disse à BBC.

A manifestação de Hunt está relacionada a uma campanha iniciada pela ginasta norte-americana Gracie Kramer. A iniciativa incentiva mulheres a publicarem fotos e vídeos que mostrem a realidade das atletas, acompanhados da mensagem: "Isso é como uma mulher no esporte realmente se parece".

A proposta ganhou repercussão nas redes sociais e passou a ser compartilhada por centenas de mulheres ligadas ao esporte.

A relação entre Wanderlei Silva e Acelino Popó Freitas voltou a ficar tensa após um período de aparente trégua. Meses depois de protagonizarem uma briga generalizada, os dois chegaram a selar a paz em uma ação publicitária, mas o clima voltou a esquentar com novas declarações públicas.

Em publicação nas redes sociais, Wanderlei afirmou que não recebeu retorno sobre um possível novo confronto e fez críticas ao ex-campeão mundial de boxe, desafiando-o para uma luta nas artes marciais mistas.

"Treinando bem todos os dias, tendo em vista que poderei ter uma revanche contra o Popó. Aí o pessoal diz: 'Seria justo você fazer com ele no MMA?' Aí pergunto a vocês: 'Seria justo, pessoas que nem lutadores são, lutarem com ele no boxe, onde ele é um exímio lutador?' Então se o Popó não aceitar o desafio, ele é tão medroso quanto todos esses oponentes leigos que ele lutou até hoje. Não são lutadores de verdade e foram lá e aceitaram o desafio. Por que? Porque são machos e têm coragem. Coragem que o Popó não tem. Até agora não teve. Porque não respondeu se vai lutar comigo no MMA ou não. Eu já lutei com você no boxe e me saí muito bem, porque você não chegou nem perto de me derrubar. Só que agora quero ver se você é macho de lutar comigo no MMA. E aí, Popó?", declarou.

Em entrevista concedida ao GE, em março, Popó já havia minimizado a reconciliação com o rival e indicado que a aproximação teve caráter comercial. Na ocasião, também deixou aberta a possibilidade de um novo duelo.

"Foi só propaganda. Nunca teve nada certo com ele. Mas se ele quiser revanche, eu dou. Agora, seja homem e lute como homem", afirmou.

Os dois atletas trocaram provocações públicas nos últimos meses, reacendendo a rivalidade e levantando a possibilidade de um novo confronto, ainda sem definição oficial.

Seis meses após a confusão generalizada que marcou o confronto entre Acelino Freitas e Wanderlei Silva, o clima entre os dois segue distante de qualquer trégua. Em entrevista ao ge, o ex-campeão mundial de boxe afirmou que a recente aparição conjunta em uma campanha publicitária não representa reconciliação, mas apenas um acordo comercial.

"Foi só propaganda. Nunca teve nada certo com ele. Mas se ele quiser revanche, eu dou. Agora, seja homem e lute como homem", declarou Popó.

A participação dos dois atletas em um anúncio de uma rede de fast-food, em tom amistoso, surpreendeu parte do público, especialmente após o episódio de setembro de 2025, que terminou em tumulto envolvendo membros das equipes e familiares. De acordo com a Revista Piauí, cada um dos lutadores recebeu cerca de R$250 mil pela ação publicitária.

Enquanto a rivalidade com Wanderlei permanece sem desfecho, Popó direciona suas atenções para o próximo compromisso. No dia 30 de maio de 2026, ele será a principal atração do Fight Music Show 8, na Arena Mercado Livre Pacaembu, em São Paulo.

O adversário será Whindersson Nunes, em uma revanche da luta realizada em 2022, que terminou empatada e ajudou a impulsionar o formato de boxe de entretenimento no país. Desta vez, a expectativa é de um confronto mais competitivo.

O evento ainda contará com outras atrações, como o duelo entre Davi Brito e Kleber Bambam, reforçando o caráter híbrido do espetáculo, que mistura esporte e entretenimento. Para Popó, esse formato também permite leveza dentro do ringue: "Em luta profissional a gente não ri tanto. Aqui, a gente se diverte".

A marca fitness Equinox, conhecida por suas peças de luxo, decidiu focar na ousadia em sua nova campanha publicitária "Commit to Something". Dentre as imagens provocantes, uma chega a insinuar uma orgia. Entre as estrelas da campanha, a atriz e blogueira Lydia Hearst, que aparece amamentando um casal de gêmeos, o lutador de MMA, Alan Jouban e a filha de Jean-Claude Van Damme, Bianca Bree, que representa um militante feminista. "É responsabilidade de a publicidade comunicar tempos modernos e questões sociais", justificou o fotógrafo Steven Klein, responsável pelas fotos. "Essa campanha fala sobre assuntos da atualidade, discutidos na sociedade, o que é uma abordagem poderosa, ao invés de retratar pessoas como objetos superficiais, sem nenhuma narrativa", acrescentou.

Foto: Steven Klein/ Divulgação