DISMEL X FERREIRA COSTA
Por (Lívia Cortizo)
A revista Exame PME, que circula este mês, traz uma reportagem sobre o comportamento do mercado de material de construção na Bahia. Focada na estagnação de crescimento da rede Dismel - que durante três décadas dedicou-se apenas às classes A e B -, mostra o desafio que esta enfrenta para conquistar o público C e D, já que apenas os consumidores de alta renda não mais garantem o crescimento da organização, após a chegada da concorrência à capital - como a rede pernambucana Ferreira Costa. A reportagem informa que, além de inaugurar três filiais no interior do Estado - voltadas para o público de baixa renda -, a rede tem alterado sua estratégia de comunicação, patrocinando até mesmo campeonatos de futebol. Vale ressaltar que uma mudança é necessária, mas a cautela é indispensável, já que alterações dessa natureza podem trazer grandes riscos, entre eles o de não conquistar o novo público e o de causar grandes danos à marca, afastando antigos consumidores.